Onin jalkapallolanseeraus Kylian Mbappén kanssa tuotti 16,22 miljoonan dollarin media-arvon

On saavutti 16,22 miljoonan dollarin mediavaikuttavuusarvon viime viikolla lanseeratessaan On Football -malliston, kertoo Launchmetricsin uusi raportti. Kylian Mbappé, joka jätti Niken 20 vuoden jälkeen siirtyäkseen Onin jalkapallomalliston keulakuvaksi, oli brändin merkittävin näkyvyyden tuoja. Hänen Instagram-julkaisunsa uudesta kumppanuudesta saavutti 1,13 miljoonan dollarin MIV-arvon. MIV on Launchmetricsin kehittämä patentoitu algoritmi ja mittari, joka määrittää brändin näkyvyydelle ja markkinointitoimille rahallisen arvon printti-, verkko- ja sosiaalisessa mediassa.

Tiedot kerättiin 18.–24. syyskuuta. Tähän maanantaihin mennessä hänen julkaisunsa oli kerännyt 1,8 miljoonaa tykkäystä ja yli 10 000 kommenttia, mukaan lukien viestejä muilta Onin brändilähettiläiltä, kuten tennispelaaja Roger Federeriltä ja stylisti Law Roachilta.

”Alusta alkaen minua veti Oniin mahdollisuus rakentaa yhdessä jotain täysin uutta, joka auttaa muovaamaan tulevaisuuden peliä”, Mbappé sanoi 18. syyskuuta julkaistussa tiedotteessa. ”Haluan tuoda kokemukseni ja näkemykseni siihen, mitä luomme, rikkoa rajoja innovaation avulla ja pysyä aina uskollisena jalkapallon ilolle. Meillä on yhteinen unelma, ja tämä on vasta alkua.”

Mbappén kerrotaan työskentelevän suoraan Onin tuotekehitystiimien kanssa tulevien jalkapallokenkien ja -vaatteiden kehityksessä ja testauksessa.

On Football -lanseeraus merkitsi myös Thierry Henryn debyyttiä sveitsiläisen urheiluvaatemerkin jalkapallo-osaston johtajana. Henry on tiedotteen mukaan työskennellyt brändin kanssa kulissien takana sen markkinoille tulon ja tuotestrategian kaikissa vaiheissa vuoden 2025 lopusta lähtien. ”Viime vuoden aikana olen nähnyt omakohtaisesti sen uteliaisuuden ja yksityiskohtiin paneutumisen, jonka Onin tiimi tuo prosessiin. Haluamme kuunnella pelaajia, ymmärtää heidän tarpeitaan ja luoda jotain, mikä voi aidosti tuoda lisäarvoa peliin. Olen ylpeä saadessani olla mukana muovaamassa tulevaa”, Henry sanoi.

On soveltaa samaa kaavaa jalkapalloon: se tekee tiivistä yhteistyötä tarkoin valitun huippupelaajien joukon kanssa suunnitellakseen tuotteet uudelleen pelin vaatimuksia varten ja tuodakseen samalla uutta energiaa sitä ympäröivään kulttuuriin.