Omoda ostaa Wehkampin – tavoitteena 600 miljoonan euron liikevaihto
Yllättävä kauppa: Alankomaalainen kenkä- ja muotikauppias Omoda ostaa niin ikään alankomaalaisen verkkokauppa Wehkampin.
Omoda Brands ja Wehkamp Retail Group Holding ovat jo solmineet sopimuksen, osapuolet ilmoittivat. Kaupan taloudellisia yksityiskohtia ei julkistettu.
Kaupan myötä Wehkamp palaa takaisin alankomaalaisiin käsiin. Wehkamp Retail Group Holding on ollut vuodesta 2015 lähtien brittiläisen pääomasijoitusyhtiö Apax Partnersin omistuksessa. Yrityskauppa vaatii vielä kaikkien tarvittavien osapuolten, kuten Alankomaiden kuluttaja- ja markkinaviranomaisen, hyväksynnän.
Yrityskaupan myötä Omoda hankkii Wehkampin lisäksi myös Kleertjes.comin. Omoda on ollut jo vuosia laajentumiskurssilla ja on viime vuosina lisännyt portfolioonsa jo Assemin, Shuzin ja Leurinkin. Tällä hetkellä Omoda Brandsilla on 42 Omoda-myymälää ja 20 Assem-myymälää.
Wehkampin ja Kleertjes.comin lisäämisen myötä Omodasta tulee yksi Alankomaiden suurimmista muoti- ja lifestyle-alan vähittäiskauppiaista. Omien sanojensa mukaan Omoda pystyy tämän ansiosta kilpailemaan olemassa olevien kansainvälisten alustojen kanssa. Uuden konsernin vuosiliikevaihto tulee olemaan noin 600 miljoonaa euroa.
Uusi rakenne
Yrityskaupan rahoittamiseksi on tehty yhteistyötä "alankomaalaisen perheyrityksen" kanssa. Tämä osallistuu rahoitukseen ja saa vastineeksi vähemmistöosuuden uudesta konsernista. Uutta konsernia johtaa Omodan toimitusjohtaja (CEO) Jan Baan. Wehkamp Retail Groupin (WRG) Martijn Hagman toimii konsernin toisena toimitusjohtajana vuoden 2027 loppuun asti.
Tiimiä täydentää myös Zeemanin entinen toimitusjohtaja Erik-Jan Mares. Hänestä tulee Omoda Brandsin uuden perustettavan hallintoneuvoston puheenjohtaja.
Omoda haluaa tehdä Wehkampista "entistä henkilökohtaisemman"
”Wehkamp Retail Groupin yrityskauppa sopii tavoitteeseemme rakentaa konserni, joka pystyy palvelemaan Alankomaiden muotimarkkinoita koko laajuudessaan”, Baan sanoo. ”Wehkamp on meille yksi Alankomaiden vähittäiskaupan ikoneista. Brändillä on vahva ja uskollinen asiakaskunta sekä huippumoderni logistiikka. Wehkamp on viime vuonna jo ottanut ensimmäisiä askeleita kohti selkeämmin määriteltyä mallistoa ja selkeämpää positiointia. Boutique-visiomme avulla voimme nyt tehdä Wehkampista entistä henkilökohtaisemman.”
”Aloitettuamme Omodan laajentumisen kengistä vaatteisiin alle viisi vuotta sitten, tulemme tämän yrityskaupan jälkeen toimimaan kaikilla markkinasegmenteillä erillisillä brändeillä. Näin voimme tarjota entistä useammille kuluttajille relevantin boutique-kokemuksen. Yhdistämällä voimamme voimme nopeuttaa kehitystämme. Voimme myös jatkaa investointeja erottuvaan asiakaslupaukseen ja kaikkien brändiemme tulevaan positiointiin.”
WRG:n toimitusjohtaja Martijn Hagman lisää: ”Viime vuosien yrityskauppojen historia osoittaa, että Omoda Brands pystyy intohimolla muotiin ja rakkaudella vähittäiskauppaan saamaan aikaan muutoksen. Olemme ylpeitä siitä, että Wehkamp palaa nyt takaisin alankomaalaisiin käsiin. Tulemme Wehkampin ja kleertjes.comin kanssa osaksi yrittäjähenkistä perheyritystä, jolla on pitkät perinteet. Olen vakuuttunut, että tällä tavoin Wehkampista tulee jälleen se, mikä se kerran oli.”
Omoda ja Wehkamp: Mitä yrityskauppa merkitsee molemmille osapuolille
Wehkamp tulee hyötymään Omoda Brandsin kenkäalan asiantuntemuksesta, lehdistötiedotteessa todetaan. Toisaalta Wehkampin vahva asema kodin, kauneuden ja alusvaatteiden kategorioissa tarjoaa Omodalle ja Assemille selkeän mahdollisuuden laajentua tulevaisuudessa näihin kategorioihin.
Erityisen mielenkiintoista on, että Wehkamp saattaa siirtyä kivijalkakauppaan. Lehdistötiedotteen mukaan Wehkamp voi hyötyä Omoda Brandsin offline-kokemuksesta. Tulevaisuudessa aiotaan tutkia mahdollisuutta avata muutamia fyysisiä sisustusliikkeitä Wehkamp-brändin alla. Wehkampin oma sisustustarvikemerkki Nous on hiljattain aloittanut yhteistyön sisustusketju Loods5:n kanssa. Tämän ansiosta tuotteet ovat ensimmäistä kertaa saatavilla fyysisessä myymälässä.
Pitkällä aikavälillä osapuolet aikovat keskittää kaikkien merkkien jakelun WRG:n jakelukeskukseen Zwollessa. Tätä suunnitelmaa työstetään edelleen tulevana aikana. ”WRG:n laaja asiantuntemus ja kapasiteetti logistiikan ja toimitusten alalla voi tuoda yhdistelmälle merkittäviä synergiaetuja. Teknologisen infrastruktuurin yhteiskäyttö, uusien kategorioiden lisääminen eri brändeille ja sopimusten optimointi luovat tilaa kannattavuuden kasvulle.”
Omoda pelastaa Wehkampin
Se, että Wehkamp ostetaan, ei sinänsä ole yllättävää. Wehkampin tulos on ollut laskussa jo vuosia. Tilikaudella 2024–2025 liikevaihto laski edelleen 6,8 prosenttia 514 miljoonaan euroon. Tappio kasvoi 89,1 miljoonaan euroon. Tähän tappioon vaikutti kuitenkin voimakkaasti kertaluonteinen liikearvon alaskirjaus. Ilman tätä erää tappio olisi ollut 8,8 miljoonaa euroa.
Vuodesta 2022 lähtien yritys on kärsinyt liikevaihdon laskusta. Tilikauden 2021–2022 liikevaihdon kasvu johtui pääasiassa Kleertjesin lisäämisestä portfolioon.
Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.
FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.
OR CONTINUE WITH