Neulebrändi The Knotty Ones myynnissä haastavien markkinaolosuhteiden vuoksi

Premium-neulebrändi The Knotty Ones on laittanut liiketoimintansa myyntiin kuluttajien ostovoiman heikkenemisen ja sijoituspääoman saatavuuteen liittyvien haasteiden vaikutettua sen tulokseen.

Liettualainen brändi on nimittänyt Hilcon valvomaan liiketoiminnan ja omaisuuden myyntiä. Yrityksen mukaan se voisi toimia joko itsenäisenä yhtiönä tai osana vakiintunutta toimijaa.

The Knotty Onesin perustivat vuonna 2014 kolme ystävystä: Akvilė Meškauskaitė-Dobrajs, Sandra Pangonytė ja Danutė Rasimavičiūtė. Kolmikko loi brändistä neuleiden asiantuntijan, joka edistää kestävää kehitystä ja eettistä tuotantoa työskentelemällä itsenäisten neulojien ja paikallisten käsityöläisten kanssa luodakseen moderneja mallistoja.

Yritys, jolla on oma suoraan kuluttajille suunnattu verkkokauppa-alustansa, saavutti maailmanlaajuista tunnustusta, ja sen neuleita ovat käyttäneet julkisuuden henkilöt, kuten Kelly Rutherford, Hilary Duff ja Tom Daley.

Aiemmin tänä vuonna muotialan veteraani Sergio Azzolari nimitettiin yrityksen uudeksi toimitusjohtajaksi. Hänen kokemustaan johtotehtävistä Roberto Cavallin ja Dsquared2:n kaltaisissa yrityksissä pidettiin elintärkeänä The Knotty Onesin kasvumatkalla, erityisesti sen pyrkiessä uusille markkinoille.

Laajentumipyrkimyksistä huolimatta The Knotty Ones on kuitenkin jatkanut toimintaansa haastavassa markkinaympäristössä. Aiemmin tässä kuussa yritys totesi Instagram-julkaisussaan, että sen päätös ”valita käsityötaito massatuotannon sijaan” on tehnyt ”nykyisillä markkinoilla toimimisesta vaikeampaa”.

Lausunto jatkui: ”Päätimme pitää tekijämme näkyvillä. Päätimme rakentaa liiketoiminnan, joka perustuu perinteeseen, laatuun ja inhimilliseen yhteyteen. Uskomme edelleen, että ne olivat oikeita valintoja.

”Mutta asiakkaat kuluttavat vähemmän, sijoituspääomaa on vaikeampi saada, ja vastuullisille yrityksille koituu usein kustannuksia, joita pikamuodilla ei yksinkertaisesti ole.”

Nyt Hilco etsii brändille ostajaa. Lehdistötiedotteessaan yritys kertoi, että kauppaan sisältyy mahdollisuus yhteistyöhön Azzolarin kanssa tai hänen asiantuntemuksensa hyödyntämiseen. Myyntiin sisältyvät tavaramerkitty brändinimi, aineettomat oikeudet, tuotevalikoima ja ”arvokas liikearvo”.

Yrityksen liikevaihto vuonna 2025 päättyneellä tilikaudella oli 1,2 miljoonaa puntaa, ja sen bruttokateprosentti oli 61.

The Knotty Ones myy parhaillaan loppuvarastoaan verkkosivustonsa 'Farewell Sale' -kampanjassa ja kehottaa kuluttajia ostamaan tuotteita siinä toivossa, että on ”suurempi mahdollisuus, että tämä tarina ei pääty tähän”.