Mikä kesti? Katsaus Victoria Beckhamin pitkään tiehen kannattavuuteen

Victoria Beckham Holdings Ltd teki ensimmäistä kertaa liikevoittoa perustamisvuotensa 2008 jälkeen, yritys ilmoitti maanantaina. Liikevaihto kasvoi 15 prosenttia 129,8 miljoonaan puntaan joulukuun loppuun mennessä, mikä merkitsi viidettä peräkkäistä kaksinumeroisen kasvun vuotta. Yritys teki myös 3,38 miljoonan punnan tuloksen ennen veroja, kun edellisenä vuonna tappiota kertyi 4,85 miljoonaa puntaa. Liikevoitto puolestaan nousi 7,3 miljoonaan puntaan edellisvuoden 1,6 miljoonan punnan liiketappiosta.

Miksi siinä kuitenkin kesti niin kauan?

Monien yritysten kamppaillessa positiivisten lukujen saavuttamiseksi, vastaus saattaisi jäädä yleisöltä saamatta. Onneksi näin ei ole, kun perustaja on maailmankuulu julkisuuden henkilö.

Vuonna 2025 entisestä Spice Girls -jäsenestä suunnittelijaksi ryhtynyt Victoria Beckham kertoi Netflixin dokumenttisarjassa yrityksistään vakiinnuttaa brändinsä ja saavuttaa kannattavuus, kun yritys oli hänen omien sanojensa mukaan "kymmeniä miljoonia tappiolla". Beckham paljasti, kuinka hänen aviomiehensä David Beckham kerran pelasti yrityksen konkurssiuhalta. "Se, että hänen piti tulla luokseni ja sanoa: 'Voinko saada... Tarvitsemme lisää rahaa, yritys tarvitsee lisää rahaa' – se oli vaikeaa meille molemmille, koska minulla ei ollut rahaa jatkaa tätä", hän sanoi.

Victoria Beckham sai 30 miljoonan punnan sijoituksen vuonna 2017 myymällä 30 prosenttia yrityksestä NEO Investment Partnersille, joka käynnisti uudelleenjärjestelyn ja auttoi häntä seuraamaan kulujaan, joita hän kutsui sarjassa "järkyttäväksi tuhlaukseksi".

NEO:n David Belhassen esiintyi yhdessä jaksossa sanoen, että ongelma oli se, että ihmiset kertoivat hänelle, mitä hän halusi kuulla. "Muistan, että yksi kuluista oli toimiston kasvit. Koska hän rakastaa kasveja. Ja se maksoi noin 70 000 puntaa vuodessa. Sitten oli joku, joka tuli kastelemaan kasveja 15 000 punnalla vuodessa", hän sanoi. Tappiot olivat 12,3 miljoonaa puntaa vuonna 2018 ja huipussaan 16,6 miljoonaa puntaa vuonna 2019, CB Insightsin mukaan.

Vuonna 2019 Beckham lanseerasi yrityksensä kauneudenhoitopuolen, joka teki vahvimman tuloksensa vuonna 2025, yrityksen mukaan, kuten BBC raportoi. Menestystä vauhditti hänen Foundation Drops -meikkivoiteensa julkaisu, joka kaksinkertaisti yrityksen ihonhoitotuotteiden osuuden.

Muotibrändi myös uudisti asemointiaan vuonna 2021 yhdistämällä diffuusiolinjansa (Victoria, Victoria Beckham) päälinjaan (Victoria Beckham), tehostamalla toimitusketjuja, uudelleenjärjestelemällä tuotantotoimintoja ja lopulta laskemalla hintatasoa 900 punnasta 550 puntaan. Suunnitelma kannatti.

"Muodin ja kauneuden kahden toisiaan täydentävän kasvumoottorin, yhä kansainvälisemmän asiakaskunnan ja keskitetyn toimintamallin ansiosta yrityksellä on vahvat asemat seuraavaan kannattavan kasvun vaiheeseen", Belhassen kertoi BBC:lle maanantaina.

Beckham kertoi Financial Timesille, että he "ovat kaikki työskennelleet pitkään ja kovasti tämän kannattavuuden ja kasvun hetken eteen".

"Olemme olleet hyvin avoimia liiketoimintamme ongelmista, mutta olemme toipuneet ja kasvamme nyt järkevää vauhtia. 20 vuoden jälkeen ihmiset eivät enää pidä brändiäni julkkisbrändinä", hän sanoi.