Marimekko raportoi vakaasta Q2-liikevaihdosta APAC-kasvun siivittämänä

Suomalainen lifestyle-designyritys Marimekko on julkaissut puolivuosikatsauksensa tammi–kesäkuulta 2026. Helsinkiläisyrityksen toisen vuosineljänneksen (Q2) liikevaihto oli 43,9 miljoonaa euroa (50,57 miljoonaa dollaria), jääden vain niukasti alle vertailukauden ennätystason 44,5 miljoonaa euroa. Tulosta tuki vahva kansainvälinen vähittäismyynnin kasvu, erityisesti Aasian ja Tyynenmeren (APAC) alueella, mikä kompensoi kotimarkkinoiden vähittäismyynnin laskun.

Vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla (H1) Marimekon liikevaihto kasvoi 2 prosenttia 85,3 miljoonaan euroon, kun se H1 2025 oli 84,1 miljoonaa euroa.

Marimekon toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko totesi: "Marimekon liikevaihto pysyi lähes edellisen vuoden ennätystasolla, ja kansainvälinen myynti jatkoi kasvuaan toisella vuosineljänneksellä Aasian ja Tyynenmeren alueen vetämänä. Haastava markkinatilanne vaikutti vähittäismyyntiin Suomessa."

Kansainvälinen kasvu kompensoi kotimarkkinoiden heikkenemisen

Q2:n aikana kansainvälinen liikevaihto kasvoi 7 prosenttia, minkä taustalla oli vahva vähittäismyynnin kehitys kaikilla ulkomaisilla markkinoilla. APAC-alue kirjasi korkeimman kasvuvauhdin. Suomen liikevaihto puolestaan laski 7 prosenttia, sillä kotimarkkinoiden vähittäismyyntiin vaikuttivat hintaherkkä toimintaympäristö sekä kampanjoiden odotettua heikompi tuotto. Helsingin sateinen sää Q2:n aikana heikensi myös kävijävirtoja merkittävissä tapahtumissa, kuten vuosittaisissa Esplanadin puiston muotinäytöksissä. Kotimainen tukkumyynti sen sijaan kasvoi kertaluonteisten myynninedistämistoimitusten tukemana.

H1 2026:n aikana kansainvälinen kokonaismyynti nousi 8 prosenttia APAC-alueen pysyessä ensisijaisena kasvumoottoria. Suomen kotimaiset myynti laski kuuden kuukauden jaksolla kokonaisuudessaan 4 prosenttia.

Q2:n liikevoitto oli 4,7 miljoonaa euroa, kun se Q2 2025 oli 6,3 miljoonaa euroa. Vertailukelpoinen liikevoitto neljänneksellä oli 5,1 miljoonaa euroa eli 11,7 prosenttia liikevaihdosta, kun vastaavat luvut edellisvuonna olivat 6,5 miljoonaa euroa ja 14,6 prosenttia.

Tammi–kesäkuun jaksolla liikevoitto oli yhteensä 9,9 miljoonaa euroa, kun se H1 2025 oli 10,6 miljoonaa euroa. H1:n vertailukelpoinen liikevoitto oli 10,4 miljoonaa euroa eli 12,2 prosenttia liikevaihdosta, kun edellisvuonna vastaava luku oli 10,9 miljoonaa euroa.

Myymäläverkoston laajentuminen ja strategiset yhteistyöprojektit

Marimekko jatkoi globaalin fyysisen jalanjälkensä kasvattamista Q2:n aikana avaamalla kuusi uutta myymälää Aasiassa ja muuntamalla kolme pop-up-pistettä pysyviksi yksiköiksi. Brändillä on nyt yli 100 myymälää ja shop-in-shop-pistettä APAC-alueella. Lisäksi yritys laajentui kahdelle uudelle markkina-alueelle Kaakkois-Aasiassa avaamalla ensimmäiset shop-in-shop-pisteensä Manilassa, Filippiineillä toukokuussa, minkä jälkeen myymälöitä avattiin Indonesiassa raportointikauden päättymisen jälkeen.

Brändin tunnettuutta vahvistivat edelleen kolme merkittävää yhteistyöjulkaisua Q2:n aikana: korukollektio suomalaisen Kalevala Korun kanssa, teknologialisävarusteiden kapselimallisto CASETiFY:n kanssa sekä sisustusmallisto yhdysvaltalaisen mattobrändi Ruggablen kanssa.

"Alkuperäinen lifestyle-brändimme, joka resonoi laajan asiakaskunnan kanssa, yhdistettynä vahvaan taloudelliseen asemaamme tarjoaa meille erinomaisen perustan jatkaa johdonmukaista työtämme ja investointejamme kasvuun – sekä Suomessa että kansainvälisillä markkinoilla", Tiina Alahuhta-Kasko lisäsi.

Keskipitkän aikavälin taloudelliset tavoitteet vakaan vuoden 2026 ohjeistuksen rinnalla

Katsauskauden jälkeen Marimekon hallitus asetti uudet keskipitkän aikavälin (kolmesta viiteen vuotta) taloudelliset tavoitteet globaalin markkinavolatiliteetin hallitsemiseksi. Yhtiö tavoittelee 10 prosentin vuotuista liikevaihdon kasvua ja 20 prosentin vertailukelpoista liikevoittomarginaalia. Vuonna 2022 asetetut pitkän aikavälin tavoitteet pysyvät ennallaan.

Koko vuoden 2026 osalta Marimekko vahvisti taloudellisen ohjeistuksensa. Koko vuoden liikevaihdon odotetaan ylittävän vuoden 2025 tason 189,6 miljoonaa euroa, ja vertailukelpoisen liikevoittomarginaalin arvioidaan asettuvan 16–19 prosentin välille.

Johto totesi, että kuluttajien luottamus Suomessa pysyy heikkona talouden ennakoivista indikaattoreista huolimatta, ja kotimaisen liikevaihdon odotetaan vuonna 2026 pysyvän ennallaan tai laskevan hieman. Kansainvälisen myynnin ja APAC-liikevaihdon sen sijaan ennakoidaan kasvavan, minkä taustalla ovat Aasiaan suunnitellut 10–15 myymäläavaukset vuonna 2026 sekä lisenssitulojen ennakoitu kasvu.