Manolo Blahnik vauhdittaa DTC-strategiaansa tukkumyynnin heikentäessä vuoden 2025 tulosta

Luksusjalkinemerkki Manolo Blahnik panostaa voimakkaasti suoraan kuluttajille suunnattuun (DTC) strategiaansa, sillä tukkumyynnin haasteet, erityisesti Saks Globalin konkurssiin liittyvät, heikensivät sen vuoden 2025 taloudellista tulosta.

WWD:n mukaan luksusjalkinemerkin liikevaihto oli 83,5 miljoonaa euroa 31. joulukuuta 2025 päättyneeltä tilikaudelta, mikä on 3 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna. Suoramyynti (DTC) kasvoi kuitenkin 14 prosenttia, kun yritys jatkoi painopisteensä siirtämistä omiin vähittäismyynti- ja verkkokauppakanaviinsa.

Yritys kirjasi 1,6 miljoonan euron tappion ennen veroja, syynä kertaluonteiset tekijät, kuten maksamattomat velat ja toimittamattomat tavarat, jotka liittyivät keskeisen yhdysvaltalaisen tukkukumppanin, median mukaan Saks Globalin, taloudellisiin vaikeuksiin. Myös käyttökate (EBITDA) laski 36 prosenttia 5,4 miljoonaan euroon, mikä heijastaa investointeja uusiin myymäläavauksiin.

Takaiskusta huolimatta brändin mukaan DTC-myynnin vahvuus on jatkunut vuoteen 2026, ja kanava on kasvanut kaksinumeroisin luvuin vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Yritys odottaa myös, että sen merkittävän yhdysvaltalaisen tukkukumppanin liikevaihto elpyy jälleenmyyjän uudelleenjärjestelyjen myötä.

Osana laajentumisstrategiaansa Manolo Blahnik avasi uusia liikkeitä Miamiin, Milanoon ja Costa Mesaan vuoden 2025 aikana ja Pekingiin alkuvuodesta 2026, sekä lanseerasi verkkokaupan Kiinassa.

WWD:lle antamassaan haastattelussa yhtiön toimitusjohtaja Kristina Blahnik sanoi vuoden olleen "todellisen sinnikkyyden ja strategisen edistyksen vuosi", ja että yhtiö on "pysynyt valppaana ja ketteränä alan laajempien ulkoisten paineiden edessä".

Hän lisäsi: ”Investoimme tänä vuonna määrätietoisesti – avasimme upeita uusia myymälöitä, toimme verkkokaupan Kiinaan ja vaalimme pitkäaikaisia kumppanuuksia. Liikevaihtoon vaikuttivat kertaluonteiset tekijät, joihin emme voineet vaikuttaa, mutta kaiken taustalla on brändin kestävä vahvuus, joka on rakennettu yli 55 vuoden käsityötaidon ja taiteellisuuden varaan. Tämä vahvuus kumpuaa ennen kaikkea ihmisistämme, joiden lahjakkuus, omistautuminen ja luovuus ovat brändin ydin ja jotka jatkossakin muovaavat sen tulevaisuutta.”