Loro Piana sai kieltomääräyksen Parijania vastaan White Sole -kopioita koskevassa tapauksessa

LVMH:n omistama luksuselämäntapabrändi Loro Piana on saavuttanut jälleen uuden voiton pyrkimyksissään puolustaa tunnusomaista White Sole -jalkinemallistoaan.

Toukokuun 12. päivänä annetussa, mutta vasta hiljattain julkistetussa välipäätöksessä Torinon tuomioistuin määräsi ranskalaisen verkkokauppiaan Parijan SAS:n lopettamaan niiden jalkineiden tuotannon ja myynnin, joiden katsottiin olevan kopioita Loro Pianan ”Summer Walk”- ja ”Open Walk” -malleista vuosilta 2003 ja 2005. Päätöksessä mainitaan neljä Parijanin mallia, muun muassa ”Monaco Old Money” ja ”Old Money Premium Suede Loafers”, ja lisäksi se kieltää verkkokauppiasta käyttämästä Loro Piana- ja White Sole -nimiä kaupallisesti.

Päätöksessään tuomari Ludovico Sburlati totesi, että Parijanin kengät eivät ainoastaan ammentaneet inspiraatiota Loro Pianan White Sole -mallistosta, vaan kopioivat koko suunnittelukaavan: vaalea kumipohja yhdistettynä mokkanahkaiseen päälliseen, pehmeä, rakenteeton muoto, koristereunus, sävysävyyn olevat tikkaukset ja tunnusomainen uurrettu ulkopohja. Tuomioistuimen mukaan nämä elementit yhdessä määrittelevät malliston identiteetin. Sen sijaan, että tuomioistuin olisi tarkastellut kutakin jalkineiden suunnittelun osa-aluetta erikseen, se arvioi, miten kaikki ominaisuudet toimivat yhdessä kokonaisuutena, todeten, että tuotteen kokonaisilme voi toimia sen valmistajan tunnisteena samalla tavalla kuin logo.

Vaikka Parijan väitti, että sen kengät erosivat rakenteeltaan ja laadultaan, tuomioistuin ei vakuuttunut. Se lisäsi, että verkossa selailevat asiakkaat harvoin etsivät tai huomaavat tällaisia eroja, vaan tekevät ostopäätöksensä tuotteen ulkonäön ja hinnan perusteella. Tällä perusteella tuomari katsoi, että asiakkaat pitäisivät Parijanin malleja alkuperäisten halvempina kopioina, mikä puolestaan antaisi verkkokauppiaalle mahdollisuuden hyötyä taloudellisesti luksusbrändin rakentamasta mallistosta ja maineesta.

Päätöksessä otettiin kantaa myös Parijanin myynninedistämis- ja markkinointitaktiikoihin. Siinä mainittiin, kuinka yritys teki yhteistyötä Loro Pianaan yhdistettyjen vaikuttajien, kuten Gstaad Guyn, kanssa, mikä vahvistaa mielikuvaa siitä, että sen jalkineet on asemoitu edullisemmaksi vaihtoehdoksi. Torinon tuomioistuin määräsi Parijanin maksamaan 1 000 euroa jokaiselta päivältä, jona se ei noudata määräystä, sekä 500 euroa jokaisesta kieltomääräyksen vastaisesti myydystä tuotteesta. Verkkokauppiaan on myös korvattava Loro Pianalle oikeudenkäyntikulut.

Päätös on jatkoa Loro Pianan menestysputkelle sen jälkeen, kun se aloitti oikeustoimet White Sole -mallistonsa suojaamiseksi vuonna 2022, saavuttaen aiemmin voittoja Torinossa ja Barissa Mnswr Groupia vastaan. Se viestii myös siitä, että eurooppalaiset tuomioistuimet ovat yhä valmiimpia suojaamaan tuotteen kokonaisilmettä, mikä on merkittävä ennakkotapaus luksusbrändeille kopiotuotteiden markkinoiden jatkaessa kasvuaan.

Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.

FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.