Lajitteluprojekti: Vaatteita hylätään muodin, ei laadun vuoksi

Fashion for Good julkaisee ensimmäiset tulokset Project Rewear -hankkeesta, joka käynnistettiin vuonna 2024 analysoimaan käytettyjen vaatteiden virtoja elinkelpoisen kierrätyksen ja jälleenmyynnin näkökulmasta.

Voittoa tavoittelematon järjestö perustettiin vuonna 2017 Laudes Foundationin (entinen C&A Foundation) tuella, ja se tekee nykyään yhteistyötä muotialan kumppaneiden, kuten Adidaksen ja Inditexin, kanssa suunnitellakseen ja rahoittaakseen kiertotalouteen perustuvaa muotia koskevia tutkimuksia. Project Rewear -hanketta varten organisaatio analysoitutti 8 280 vaatekappaletta lajittelukeskuksissa muun muassa Alankomaissa, Espanjassa, Liettuassa ja Puolassa. Kyseessä olivat pääasiassa H&M:n (277 kappaletta), Zaran (225 kappaletta) ja Adidaksen (183 kappaletta) kaltaisten merkkien tuotteet. Lisäksi tehtiin syvähaastatteluja käytettyjen vaatteiden markkinoiden toimijoiden kanssa.

Täysin kunnossa olevat vaatteet heitetään silti pois

Yksi tutkimuksen huomionarvoisista johtopäätöksistä on, että käytettyjen vaatteiden arvo on subjektiivinen ja muodostuu enemmän trendien, pukeutumistyylin ja suosion kuin fyysisen laadun perusteella. Merkin tunnettuus osoittautui ratkaisevaksi tekijäksi jälleenmyyntiarvon kannalta. Raportti viittaa siihen, että vaatteita ei heitetä pois ensisijaisesti siksi, että tuote ei olisi enää hyvä. Muotitalous ei anna sille sitä arvoa, joka sillä paperilla on. Aivan kuten uusien vaatteiden kohdalla, hype on tärkeämpää kuin laatu.

Tämä selittäisi myös sen, miksi vaatteita, joissa on helposti korjattavia pieniä vaurioita, ei usein korjata. Otoksesta 37 prosenttia vaatteista oli täysin virheettömiä ja 41 prosentilla oli vain yksi pieni vaurio.

Laadun heikkeneminen

Kirjoittajat toteavat kuitenkin, että vain 5–10 prosenttia lajittelukeskuksiin saapuvista vaatteista kuuluu parhaaseen laatuluokkaan. Tätä osuutta he kutsuvat nimellä 'cream'. Yritykset katsovat tämän johtuvan uusien tuotteiden laadun heikkenemisestä viimeisten 15 vuoden aikana. Tämä ei siis tarkoita, että vaatteet olisivat heti käyttökelvottomia, mutta vikoja ilmenee nopeammin.

Ghanan Kantamanto-markkinoilla, joilta Fashion for Good keräsi ja tutki noin 2 500 vaatekappaletta, suurin ongelma oli värin haalistuminen, jota seurasivat tahrat ja venynyt rakenne, joka heikentää istuvuutta. Nämä vaatteet saapuivat maahan käytettyjen vaatteiden koodilla (HS 6309) jätteen sijaan (HS 6310) – mitä ne todellisuudessa ovat. Kirjoittajien mukaan tämä tehdään usein tarkoituksella tiukempien jätteiden kuljetusta koskevien säännösten kiertämiseksi.

Vaatteet täysin toimivia

Repair Monitor Dashboardin (2023) mukaan vain 2,6 prosenttia Alankomaiden Repair Café -korjauspajoihin päätyvistä vaatteista on korjauskelvottomia. Suurin osa korjauksista on helppoja (57,5 prosenttia) tai keskivaikeita (11,3 prosenttia). Tekstiilit voisivat siis pienen kunnostuksen jälkeen pysyä kierrossa. Ongelma on, että pienetkin korjaukset maksavat usein enemmän kuin jälleenmyyntihinta. Kustannukset koostuvat puhdistuksesta, korjauksesta, palautuslogistiikasta, uuden kuvan ottamisesta ja mahdollisesta uudelleentodennuksesta, joka tarvitaan tuotteen tarjoamiseksi uudelleen myyntiin. Tekoäly ei voi korvata tätä manuaalista työtä, kirjoittajat toteavat.

Korjauksia tehdään siksi hyvin vähän. Lajittelukeskukset keskittyvät mieluummin tehokkaaseen luokitteluun. Lajittelijat tekevät joskus kohdennettuja korjauksia, mutta yleensä vain huippuluokan luksustuotteille – sille 'crème de la crème' -osuudelle. Yhdessä tutkitussa lajittelukeskuksessa korjattiin vuonna 2023 vain 50 vaatekappaletta 47 miljoonasta kilosta.

Niin kauan kuin kuluttajat hyväksyvät vain uusien vaatteiden keinotekoisen alhaisen hinnan, jälleenmyyntimarkkinoilla on erityisesti alemmassa segmentissä vähän menestymisen mahdollisuuksia, tutkijat päättelevät.

Jätekolonialismi

Fashion for Good teki analyysejä myös jälleenmyynnistä Ghanassa ja Pakistanissa, kahdessa käytettyjen vaatteiden virran avainkohdassa. Tärkeä huomio on, että näissä maissa oli terve tekstiilimarkkina ennen nykyisen muotijärjestelmän nousua, noin vuotta 1960. Tehokas teollisuus on muuttanut paikallisen kaupan vaatetuotannosta jätteenkäsittelyksi – se ei ole reilua, kirjoittajat toteavat, mutta se on todellisuutta.

Yli 86 prosenttia Accran Kantamanto-markkinoiden otoksen vaatteista saapui huonokuntoisina, vaikka niissä oli 'uudelleenkäytettävä'-merkintä. Kauppiaiden on kannettava myymättä jäävän varaston taloudelliset ja ekologiset seuraukset, raportissa todetaan. Ghanan käytettyjen vaatteiden markkinoille saapuu viikoittain 15 miljoonaa vaatekappaletta, jotka usein myös löytävät loppukäyttäjän; kauppiaat, uusiokäyttäjät ja korjaajat varmistavat yhdessä, että valtavat määrät tekstiiliä eivät päädy kaatopaikalle.

Siinä missä Kantamantossa käydään pääasiassa kauppaa, Pakistan on ottanut enemmän lajittelukeskuksen roolin. Se tuo maahan vuosittain yli 800 000 tonnia, josta suuri osa viedään Itä-Afrikkaan. Lajittelu nostaa arvoa huomattavasti, Rewear-projekti osoittaa: tuontiarvo on 411–527 dollaria tonnilta, ja maasta poistuessaan arvo on 878–931 dollaria tonnilta. Pelkästään Karachin vientiteollisuusalue työllistää yli 10 000 ihmistä. Säänneltyjen alueiden ulkopuolella työ on usein huonosti järjestettyä ja palkat ovat minimipalkan alapuolella.

Näillä tapausesimerkeillä Fashion for Good nostaa esiin myös jätekolonialismin: käytettyjä tekstiilejä laivataan ulkomaille uudelleenkäytön verukkeella, mutta ilman takeita siitä, että kohdemaassa on infrastruktuuri niiden käsittelemiseksi jätteenä tarvittaessa. Tämä heijastaa tunnettua epätasa-arvon mallia, joka juontaa juurensa siirtomaa-ajan muodin historiaan.

Uudelleenkäyttö ei ole vaihtoehto pikamuodille

Pikamuodin osalta kustannukset ovat jatkuvasti jälleenmyyntiarvoa suuremmat. Kirjoittajat näkevät kuitenkin lisäarvoa käytettyjen vaatteiden markkinoilla, vaikkakin vain 'cream'-osuuden osalta.

Esimerkiksi tekoälypohjainen lajittelu voi tuoda keskisuurelle laitokselle vuodessa 6,5 miljoonan euron voiton aiemman nollatuloksen sijaan. Myös kuluttajakäyttäytyminen on menossa oikeaan suuntaan: vuonna 2024 58 prosenttia vastaajista oli ostanut käytettyjä vaatteita, ja nuoremmista ostajista lähes puolet sanoi 'vintagen' olevan heidän ensisijainen valintansa (kasvua 7 prosenttia vuodesta 2022).

Käytettyjen vaatteiden alustan ThredUpin mukaan maailmanlaajuisten käytettyjen vaatteiden markkinoiden arvo kasvaa lähes kolme kertaa nopeammin kuin uuden muodin markkinat, saavuttaen 367 miljardia dollaria vuonna 2029. Tämä liiketoiminnallinen intressi voisi motivoida alaa edelleen puuttumaan infrastruktuurin ongelmiin.

Lisäksi tukea tulee Brysselistä: laajennettu tuottajavastuu (EPR). Tarkistettu jätedirektiivi astui voimaan 16. lokakuuta 2025 ja teki EPR:stä pakollisen tekstiileille ja jalkineille. EPR-maksut mukautetaan, mikä voi auttaa lieventämään markkinahäiriöitä.

Project Rewear -hanketta varten Fashion for Good järjesti kolme pilottihanketta ohjatakseen lajittelujärjestelmää oikeaan suuntaan. Save Your Wardrobe loi työkalun, joka auttaa brändejä tunnistamaan strategisia mahdollisuuksia kunnostuksessa ja korjauksessa. United Repair Centre tutki, miten korjaukset voivat johtaa korkeampaan arvoon Euroopan käytettyjen vaatteiden markkinoilla. Reverse.fashion kehitti tekoälypohjaisia ratkaisuja tehokkaampaan lajitteluun.

Lopulta kaikkien tällaisten pyrkimysten on yhdistyttävä yhdeksi interventioksi, jotta vaatteiden jätteenkäsittely voidaan muotoilla uudelleen, kirjoittajat toteavat. Jos näin ei tapahdu, 'rewear' jää erilliseksi markkinaksi tavoitellun kiertotalouden vastapainon sijaan.

Käytettyjen vaatteiden markkinoiden tila

Circle Economyn mukaan vuonna 2024 vain 0,3 prosenttia käytetyistä vaatteista pidetään kierrossa, kun taas vuosittain heitetään pois yli 92 miljoonaa tonnia tekstiiliä. Samaan aikaan EU:n käytettyjen tekstiilien vienti on kolminkertaistunut vuodesta 2000, 550 000 tonnista lähes 1,7 miljoonaan tonniin vuonna 2023, kertoo Euroopan ympäristökeskus (EEA).

Erilliskeräys on haaste sinänsä. Alankomaiden keräysaste on 37–50 prosenttia, kun se Espanjassa on 10–12, Puolassa 18 ja Liettuassa 11 prosenttia.

Käytettyjen vaatteiden markkinat luovat myös paljon työpaikkoja. Vuoden 2024 tieteellinen tutkimus osoittaa, että pelkästään Angolan, Guinea-Bissaun, Malawin, Mosambikin ja Sambian käytettyjen vaatteiden sektoreilla työskentelee 1,28 miljoonaa ihmistä, ja jokaista maahan tuotua vaatetonnia kohden syntyy keskimäärin 6,5 työpaikkaa.

Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.

FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.