Kuluttajat suosivat yhä vahvemmin luonnonkuituja, osoittaa Woolmarkin tuore tutkimus

Kuluttajien tullessa yhä valikoivammiksi vaatehankinnoissaan, markkinatutkimusyhtiö Ipsosin toteuttama ja australialaisen kuitujärjestö Woolmarkin teettämä tuore tutkimus paljastaa luonnonkuitujen suosion globaalin kasvun. Tutkimus toteutettiin Yhdysvalloissa, Ranskassa, Saksassa, Italiassa ja Kiinassa.

Viidellä tutkitulla markkina-alueella keskimäärin 82 prosenttia kuluttajista valitsee luonnonkuidun synteettisten materiaalien sijaan, kun hinta, tyyli ja istuvuus ovat samalla tasolla. Merinovillaa suosittiin polyesterin sijaan kaikilla markkinoilla: viidellä alueella keskimäärin 65 prosenttia vastaajista piti merinovillaa parempana vaihtoehtona.

Kuluttajat suosivat luonnonkuituja

Tulokset viittaavat laajempaan murrokseen muotialalla. Merinovillaa koskevien hakujen määrä Google-hakukoneessa on yli kaksinkertaistunut maailmanlaajuisesti viimeisen viiden vuoden aikana. Lisäksi 67 prosenttia viiden markkina-alueen kuluttajista ilmoitti olevansa valmiita maksamaan enemmän vaatteista, jotka on valmistettu pääosin luonnonkuiduista.

”Kuluttajat haluavat tietää, mistä vaate on valmistettu, mitä se tarkoittaa arkikäytössä ja voiko väittämiin luottaa”, kertoo Woolmarkin toimitusjohtaja Bryan Fry. ”Tämä nostaa kuidut ja niitä tukevan tutkimustiedon takaisin keskustelun ytimeen.”

Todennettu laatu ja suorituskyky ohjaavat ostopäätöksiä

Riippumattomalla todentamisella on ratkaiseva rooli kuluttajien luottamuksen rakentamisessa. Tutkituilla markkinoilla keskimäärin 71 prosenttia vastaajista pitää kuitusisällön ja laadun riippumatonta sertifiointia tai todentamista tärkeänä. Woolmark on jo yli 60 vuoden ajan tarjonnut tutkimusta, testausta, koulutusta ja sertifiointeja villan suorituskyvyn ja laatustandardien varmistamiseksi.

Tulokset julkaistiin samaan aikaan Woolmarkin uuden Natural Intelligence -raportin kanssa, jossa tarkastellaan merinovillan lämmönsäätelyominaisuuksia, kosteudenhallintaa, hajunestokykyä, kestävyyttä ja ihotuntumaa. Raportti sisältää yhdysvaltalaisen North Carolina State University -yliopiston kanssa toteutetun nelivuotisen tutkimuksen. Se osoittaa, kuinka 100-prosenttisesta merinovillasta valmistetut aluskerrastot ylläpitävät vakaampaa iholäheistä mikroilmastoa vaihtelevatempoisen fyysisen suorituksen aikana.

Nämä tutkimustulokset luovat pohjan Woolmarkin uudelle globaalille Return to Real -brändikonseptille, joka nostaa esiin merinovillan suorituskykyominaisuuksia. Kansainvälisesti ulkomainonnassa, digitaalisessa mediassa ja vaikuttajayhteistöinä lanseerattava kampanja päivittää Woolmarkin 1960-luvun viestinnän tähän päivään iskulauseilla, kuten ’Not all intelligence is artificial’ ja ’The original wearable tech’.

”Teknologia kehittyy nopeasti, mutta innovaatio ei aina tarkoita tyhjästä aloittamista”, Fry lisää. ”Joskus se tarkoittaa sen uudelleen tarkastelua, minkä luonto on jo ratkaissut.”