Kering pitää yhtiökokouksensa suuren muutosvaiheen keskellä

Luksuskonserni Kering pitää torstaina yhtiökokouksensa muutama viikko strategisen suunnitelmansa julkistamisen jälkeen, samalla kun hidastuvat luksusmarkkinat etsivät uusia suuntia.

Viime syyskuussa ranskalaisen jättiläisen – joka omistaa Guccin lisäksi myös Saint Laurentin, Bottega Venetan ja Boucheronin – edellisessä yhtiökokouksessa Luca de Meo nimitettiin toimitusjohtajaksi, ja François-Henri Pinault jatkoi konsernin hallituksen puheenjohtajana.

Ranskalaisen autonvalmistaja Renault'n ikoninen entinen johtaja ilmoitti tuolloin pyrkivänsä konsernin velkaantumisen vähentämiseen sekä haluavansa "rationalisoida, uudelleenjärjestellä ja uudelleenpositioida tiettyjä brändejämme."

Keringin tilanne oli muuttunut kriittiseksi merkittävän velkaantumisen ja ostajien varovaisuuden vuoksi: konsernin myynti laski 13 % vuonna 2025 ja oli 14,7 miljardia euroa, samalla kun sen nettovoitto pieneni yli kymmenesosaan.

Hieman alle vuotta myöhemmin Luca de Meo on ryhtynyt toimiin kurssin kääntämiseksi. Vuoden 2025 lopussa Keringin velka oli kahdeksan miljardia euroa, mikä on 2,5 miljardia vähemmän kuin vuoden 2024 lopussa. Tämän saavuttamiseksi Kering myi muun muassa kauneusliiketoimintansa kosmetiikkajätti L'Oréalille neljän miljardin euron kaupalla. Se myös lykkäsi Valentinon ostoa kahdella vuodella.

Konserni julkisti lisäksi huhtikuun puolivälissä Firenzessä keskipitkän aikavälin strategisen suunnitelmansa, jossa erityistä huomiota kiinnitetään sen lippulaivabrändiin Gucciin. Italialainen muotitalo, joka vastaa 40 % Keringin liikevaihdosta, on nimittäin menettänyt suosiotaan viime vuosina, ja sen myynti on laskenut vuoden 2022 10,5 miljardista eurosta 6 miljardiin euroon vuonna 2025.

Luca de Meo ilmoitti sijoittajaesittelyssään, että ratkaisuun kuuluu erityisesti Guccin myymälöiden määrän vähentäminen sekä entistä suurempi panostus tuotteiden laatuun. Syyskuusta lähtien Guccilla on ollut myös uusi toimitusjohtaja, Francesca Bellettini, joka toimi aiemmin Keringin varatoimitusjohtajana.

Toinen prioriteetti on Kiina, joka on pitkään ollut luksusalan veturi, mutta jossa ala on viime vuosina viilentynyt. Kering aikoo lisätä siellä merkittävästi markkinointi- ja myyntibudjetteja sekä sulkea myyntipisteitä.

Riittääkö tämä antamaan yritykselle uutta nostetta? Vaikka yhtiön osakekurssi on laskenut lähes 20 % vuoden alusta, erityisesti Lähi-idän sodan painaessa luksuskonserneja, on se kuitenkin noussut noin 38 % vuoden aikana.

Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.

FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.