Kappa liittyy Superdry & Co.:n brändiportfolioon monivuotisella sopimuksella

Superdry & Co on allekirjoittanut monivuotisen yhteisbrändäyssopimuksen italialaisen urheiluvaatemerkki Kappan kanssa. Kappasta tulee näin ollen ensimmäinen urheiluvaatebrändi, joka liittyy brittiläisen vaatemerkin laajentuvaan kumppanibrändien portfolioon.

Sopimus kattaa Kappa x Superdry -vaatteiden ja -jalkineiden suunnittelun, kehityksen ja jakelun Isossa-Britanniassa ja valituilla Euroopan markkinoilla. Ensimmäisen malliston on määrä tulla markkinoille kevät/kesä 2027 -sesongille, ja sitä myydään yksinoikeudella Superdryn omien monobrand-myymälöiden ja verkkokaupan kautta.

Debyyttimallistoa varten Superdryn suunnittelutiimi on ammentanut inspiraatiota Kappan Torinon arkistoista. Tiimi on tulkinnut uudelleen merkin italialaista urheiluperintöä, Omini-logoa ja "terrace-to-track" -estetiikkaa soveltaen samalla Superdryn lähestymistapaa istuvuuteen, materiaaleihin ja väreihin.

Kappa liittyy Benchin ja yhdysvaltalaisen työvaatemerkin Stan Rayn rinnalle Superdry & Co:n portfolioon, joka on laajentunut viimeisen kuuden kuukauden aikana yrityksen pyrkiessä rakentamaan laajempaa bränditarjontaa ydinbrändinsä ohelle.

Superdry & Co:n perustaja ja toimitusjohtaja Julian Dunkerton sanoi kumppanuuden heijastavan yrityksen lähestymistapaa työskennellä brändien kanssa, joilla on selkeä oma identiteettinsä.

Hän kommentoi: ”Kappa on yksi suurista italialaisista urheiluvaatebrändeistä. Arkisto on poikkeuksellinen. Jokaisella brändillä on oma DNA:nsa ja olemassaolon oikeutuksensa, eivätkä ne kilpaile keskenään. Teimme Kappan kanssa pitkäaikaisen sopimuksen, koska niin rakennetaan jotain, mikä todella resonoi.”

Sopimus solmitaan samalla, kun Superdry & Co jatkaa vähittäiskauppaverkostonsa kehittämistä vuoden 2025 brändiuudistuksen jälkeen. Yrityksellä on tällä hetkellä 118 omaa myymälää Isossa-Britanniassa, Euroopassa ja Yhdysvalloissa, ja se suunnittelee avaavansa 21 uutta itsenäistä myymälää tilikaudella 2027.