Joshua Samuelsin vastaus muotijätteeseen: 'Käytä niitä. Korjaa niitä. Leikkaa ne.'

Lontoossa suunnittelija Joshua Samuels on luonut liiketoimintaa valmistamatta mitään uutta. Vuosien ajan hän on tiiminsä kanssa pelastanut poistotekstiilejä kaatopaikoilta ja muuntanut ne katumuodin vaatteiksi, jotka ovat löytäneet ostajia ympäri maailmaa.

”Varovainen arviomme on, että olemme pelastaneet noin 18 000 vaatetta kaatopaikalta vuoden 2025 alusta lähtien”, Samuels kertoi FashionUnitedille ja lisäsi, että hän haluaisi jonain päivänä dokumentoida ja julkaista tiedot jokaisesta pelastamastaan vaatteesta. ”Järjestelmä, josta näkisi, mistä osista oma vaate on valmistettu. Muotialan mittakaavassa olemme tietysti pieni tekijä, mutta käsittelemme silti yllättävän suuren määrän materiaalia.”

Elokuussa Samuels julkaisi uusimman mallistonsa, Peakaboon, vieden sitoutumisensa vastuullisuuteen entistä pidemmälle luomalla jokaisen kappaleen menetelmällä, jota hän kuvailee ”käänteiseksi valmistukseksi”.

”Se on itse asiassa melko pitkä prosessi. Kangas ommellaan ensin kiinni, sitten siihen leikataan, se käännetään ja päätellään, tikataan, tuetaan, prässätään, päätellään uudelleen ja tikataan jälleen. Lopputulos näyttää hyvin yksinkertaiselta, mutta pinnan alla tapahtuu paljon”, hän selitti. ”Yleisemmin ottaen ’käänteinen valmistus’ on kuitenkin tapamme työskennellä. Tehdään jotain jo olemassa olevasta.”

Prosessi on pikamuodin vastakohta. ”Se vie ikuisuuden”, Samuels sanoi. Suunnittelija käyttää ylimääräistä aikaa paitsi vaatteen rakentamiseen, myös vintage-kappaleiden hankintaan, joista tulee hänen luomustensa perusta.

”Hassua on, että valmiit kappaleet eivät näytä erityisen monimutkaisilta. Päinvastoin, ne näyttävät melko siisteiltä ja yksinkertaisilta. Mutta niiden saaminen sellaiseksi vaatii lukuisia pieniä vaiheita ja paljon aikaa. Se on luultavasti vaikein osa: panostaa johonkin paljon työtä ilman, että lopputulos näyttää ylityöstetyltä”, hän sanoi.

Muotiteollisuus tuottaa vuosittain 92 miljoonaa tonnia jätettä, ja ennusteiden mukaan määrä nousee 134 miljoonaan tonniin vuoteen 2030 mennessä Yhdistyneiden kansakuntien ympäristöohjelman (UNEP) mukaan. Samaan aikaan huoli vastuullisuudesta on viime vuosina vähitellen hiipunut muotialalla – vastuullisuus ja kiertotalous eivät olleet McKinsey & Companyn State of Fashion 2026 -raportin kymmenen tärkeimmän teeman joukossa ensimmäistä kertaa vuosikymmeneen.

Vastavirtaan uiden Samuels sanoi olevansa hieman kyyninen sen suhteen, onko vastuullisuus koskaan todella ollut alan agendalla keskeisellä sijalla. ”Suuri osa alasta rakentuu kasvun ja vuosittain kasvavan myynnin varaan. Vastuullisuudesta tuli heille hetkeksi hyödyllinen puheenaihe, mutta en ole varma, muuttuivatko todelliset prioriteetit koskaan”, hän sanoi.

”Tehkää vähemmän p… tavaraa”, Samuels sanoi

UNEP:n mukaan maailmanlaajuinen tekstiili- ja vaateteollisuus tuottaa vuosittain yli 100 miljardia vaatetta, mikä on 60 prosenttia enemmän kuin vuonna 2010. Ellen MacArthur Foundationin mukaan maailmanlaajuisesti vain noin 12 prosenttia tekstiileistä kerätään uudelleenkäyttöön tai kierrätykseen, ja alle prosentti käytetyistä vaatteista kierrätetään uusiksi vaatteiksi.

”Koko malli on järjetön. Valmistetaan tuhansia siinä toivossa, että myydään satoja, alennetaan loput, heitetään jäljelle jääneet roskiin ja aloitetaan kaikki alusta kolmen viikon kuluttua. Jäte on käytännössä sisäänrakennettu liiketoimintamalliin. Ja sitten kaikki innostuvat, kun seuraavat 40 000 kappaletta on valmistettu ”luomupuuvillasta””, hän sanoi. ”Maailmassa on jo tarpeeksi vaatteita. Käytä niitä. Korjaa niitä. Leikkaa ne. Tee niistä outoja. Tee vähemmän uusia.”

Samuelsin Peakaboo-mallisto on suunnittelijan mukaan valmistettu kokonaan uudelleenkäytetyistä vintage-vaatteista. Mallistoon kuuluu laukkuja, paitoja, t-paitoja ja hattuja, ja se on nyt saatavilla brändin verkkosivustolla.