Hugo Boss: Neljännesvuositulos putoaa yli puolella
Metzingeniläinen muotikonserni Hugo Boss AG kärsi merkittäviä menetyksiä liikevaihdossa ja tuloksessa tilikauden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä. Johto perusteli tätä haastavilla toimintaolosuhteilla sekä ”brändien ja jakelukanavien kohdennetulla uudelleensuuntaamisella” osana käynnissä olevaa ”Claim 5 Touchdown” -uudistusohjelmaa. Kokonaisuudessaan yhtiön tiistaina julkaisemat tulokset ylittivät kuitenkin analyytikoiden odotukset.
”Vuoden 2025 menestyksekkään viimeisen neljänneksen jälkeen aloitimme uuden vuoden selkeällä tiekartalla”, toimitusjohtaja Daniel Grieder totesi lausunnossaan. ”Markkinaympäristöstä on kuitenkin tullut haastavampi ensimmäisen vuosineljänneksen aikana Lähi-idän viimeaikaisten tapahtumien seurauksena. Tätä taustaa vasten olemme johdonmukaisesti keskittyneet siihen, mihin voimme vaikuttaa, ja olemme päättäväisesti käynnistäneet ’Claim 5 Touchdown’ -ohjelman toimeenpanovaiheen.”
Griederin mukaan konserni on ”saavuttanut tuntuvaa edistystä brändiemme ja jakelukanaviemme kohdennetussa uudelleensuuntaamisessa, mukaan lukien tuotevalikoimiemme tehostaminen ja globaalin jakeluverkostomme terävöittäminen”. Nämä toimenpiteet ovat kuitenkin odotetusti heijastuneet liikevaihdon kehitykseen.
Konsernin liikevaihto laski yhdeksän prosenttia
Konsernin liikevaihto oli tammi-maaliskuussa 905 miljoonaa euroa, mikä on yhdeksän prosenttia vähemmän kuin edellisvuoden vastaavana ajankohtana. Valuuttakurssimuutoksilla oikaistuna liikevaihto laski kuusi prosenttia.
Pääbrändi Bossin liikevaihto laski seitsemän prosenttia (valuuttakurssioikaistuna -3 prosenttia) 779 miljoonaan euroon. ”Vaikka tärkeät brändi-aloitteet tukivat edelleen brändin yleistä dynamiikkaa, kehitykseen vaikuttivat merkittävästi strategiset toimenpiteet pitkän aikavälin brändiarvon vahvistamiseksi, erityisesti naistenvaatteiden osalta”, tiedotteessa todetaan. ”Samaan aikaan miestenvaatteet osoittautuivat neljänneksen aikana resilientimmiksi, veturinaan casualwear-painotteiset mallistot.”
Hugo-brändin liikevaihto laski 23 prosenttia (valuuttakurssioikaistuna -21 prosenttia) 125 miljoonaan euroon. Yhtiön mukaan yksi syy tähän oli ”brändin jatkuva strateginen uudelleensuuntaaminen”, jossa ”keskitytään selkeästi brändi-identiteetin terävöittämiseen contemporary tailoring -tyylin ympärille”.
Liikevaihto laskee kaikilla markkina-alueilla
Konserni kärsi liikevaihdon laskusta kaikilla markkina-alueilla. EMEA-alueella, joka kattaa Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan, liikevaihto laski kymmenen prosenttia (valuuttakurssioikaistuna -8 prosenttia) 568 miljoonaan euroon. Yhtiön mukaan tämä johtui menetyksistä tärkeillä markkinoilla, kuten Saksassa, Ranskassa ja Isossa-Britanniassa, ”edelleen vaimean kuluttajasentimentin” sekä ”jakelun laadun parantamiseen tähtäävien kohdennettujen toimenpiteiden” vuoksi. Lähi-idässä ”vakaan alkuvuoden” jälkeen Iranin sodan vaikutukset alkoivat näkyä maaliskuusta lähtien, konserni selitti.
Amerikassa liikevaihto laski yksitoista prosenttia (valuuttakurssioikaistuna -5 prosenttia) 188 miljoonaan euroon. Aasian ja Tyynenmeren alueella se laski kuusi prosenttia 123 miljoonaan euroon, mutta valuuttakurssioikaistuna se ylitti edellisvuoden vastaavan neljänneksen tason yhdellä prosentilla. ”Vetureina olivat paluu kasvuun Kiinassa sekä liikevaihdon paraneminen Kaakkois-Aasiassa ja Tyynenmeren alueella, mitä tuki vankka kehitys Japanissa”, yhtiö tiedotti. Maailmanlaajuiset lisenssituotot pysyivät ennallaan 26 miljoonassa eurossa.
Johto vahvistaa koko vuoden ennusteet
Vaikka konserni onnistui nostamaan bruttokatteensa 62,5 prosenttiin edellisvuoden 61,4 prosentista ja samalla vähentämään operatiivisia kulujaan, tulos laski merkittävästi liikevaihdon laskun vuoksi. Liikevoitto (EBIT) laski 42 prosenttia 35 miljoonaan euroon, ja osakkeenomistajille kuuluva nettotulos putosi jopa 52 prosenttia 17 miljoonaan euroon.
Viimeisimmän kehityksen valossa johto vahvisti koko vuoden ennusteensa. Näin ollen valuuttakurssioikaistun liikevaihdon odotetaan edelleen laskevan keskitason tai korkean yksinumeroisen prosenttiluvun verran. Viime vuonna 391 miljoonaa euroa olleen liikevoiton (EBIT) tavoitehaarukka on 300–350 miljoonaa euroa.
Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.
FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.
OR CONTINUE WITH