Hugo Boss: Liikevaihto laski kymmenen prosenttia toisella neljänneksellä

Metzingeniläinen muotikonserni Hugo Boss AG kärsi odotetusti merkittäviä menetyksiä liikevaihdossa ja tuloksessa tilikauden 2026 toisella neljänneksellä.

Toimitusjohtaja Daniel Grieder katsoo yhtiön, joka on parhaillaan brittiläisen vähittäiskauppiaan Frasers Groupin ostotarjouksen kohteena, olevan kuitenkin uudistuspyrkimyksissään oikealla tiellä. Toinen neljännes oli ”jälleen tärkeä askel” ”Claim 5 Touchdown” -muutosohjelman toteutuksessa, hän korosti tiistaina julkaistussa tiedotteessa.

”Liikevaihdon kehitykseen vaikuttivat edelleen strateginen uudelleensuuntautumisemme ja haastava markkinaympäristö. Strategiamme avulla saavutamme kuitenkin jo konkreettista edistystä ja vahvistamme Hugo Bossia rakenteellisesti”, Grieder korosti. ”Olemme onnistuneet parantamaan merkittävästi bruttomarginaalia, pienentämään varastoja ja luomaan jälleen vahvan vapaan kassavirran.”

Vaikeat olosuhteet jarruttavat kysyntää

Huhti-kesäkuun aikana konsernin liikevaihto oli 905 miljoonaa euroa, mikä oli kymmenen prosenttia vähemmän kuin edellisvuoden vastaavalla neljänneksellä. Valuuttakurssimuutoksilla oikaistuna tuotot laskivat yhdeksän prosenttia.

Yhtiö on jatkanut ”brändiensä ja jakelukanaviensa kohdennettua uudelleensuuntaamista”, mutta ”makrotaloudellinen epävarmuus ja geopoliittiset jännitteet” ovat rasittaneet kysyntää maailmanlaajuisesti, vaatetusalan toimija selitti.

Erityisesti EMEA-alue, joka kattaa Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan, kärsi konsernin mukaan haastavista olosuhteista. Siellä konsernin liikevaihto laski 14 prosenttia (valuuttakurssioikaistuna -13 prosenttia) 532 miljoonaan euroon.

”Ydinmarkkinoiden, kuten Saksan, Yhdistyneen kuningaskunnan ja Ranskan, yleisesti ottaen vaimeamman paikallisen kysynnän lisäksi tämä heijastaa myös vähäisempää turistikauppaa alueella”, tiedotteessa todetaan. ”Lähi-idässä liikevaihto laski kaksinumeroisesti asiakasmäärien vähennyttyä viimeaikaisten geopoliittisten tapahtumien seurauksena.”

Johto vahvistaa vuosiennusteet

Vaikka bruttomarginaali onnistuttiin nostamaan 62,9 prosentista 64,9 prosenttiin ”hankinnan tehostamisen, kohdennettujen hinnankorotusten sekä täysihintaisten myyntien suuremman osuuden” ansiosta ja operatiiviset kulut laskivat, liiketulos (EBIT) supistui 28 prosenttia 59 miljoonaan euroon. Se ylitti kuitenkin analyytikoiden odotukset. Osakkeenomistajille kuuluva nettotulos laski 29 prosenttia 33 miljoonaan euroon.

Viimeisimmät luvut eivät antaneet johdolle aihetta muuttaa vuosiennusteita. Vuodelle 2026 odotetaan edelleen valuuttakurssioikaistua liikevaihdon laskua ”keskisuuresta korkeaan yksinumeroiseen prosenttilukuun”. EBIT-tavoite on edelleen 300–350 miljoonaa euroa.