Fashion pulse: Suomi - Maaliskuu 2026

Kuluttajahinnat (maaliskuu)

Tilastokeskuksen mukaan vaatteiden ja jalkineiden hinnat laskivat Suomessa maaliskuussa 0,9 prosenttia vuodentakaisesta, kun yleinen inflaatio kiihtyi samanaikaisesti 1,3 prosenttiin. Tämä 2,2 prosenttiyksikön ero asettaa muotikategorian selvästi deflaation puolelle Suomen yleisessä hintakehityksessä. Muotikorissa eniten laskivat naisten kenkien hinnat (-3,5 %), jota seurasivat jalkineet yleisesti (-2,3 %) ja miestenvaatteet (-1,6 %). Ainoastaan naistenvaatteet (+0,5 %) pysyivät positiivisella puolella. Ero on kasvanut kuukausittain. Tammikuussa vaatteiden ja jalkineiden hintojen vuosimuutos oli vielä +0,3 prosenttia, kun yleinen inflaatio oli -0,2 prosenttia – muodin hintakehitys oli siis yleistä tasoa korkeampi. Helmikuussa vaatteiden hinnat kääntyivät 0,1 prosentin laskuun, ja yleinen inflaatio nousi +0,6 prosenttiin. Maaliskuussa vaatteiden hintojen lasku syveni -0,9 prosenttiin, samalla kun yleinen inflaatio kiihtyi +1,3 prosenttiin. Suomi on nyt yksi harvoista OECD-markkinoista, joilla muodin hintataso on selvässä laskussa samalla, kun yleinen hintataso on jälleen nousussa.

Vähittäismyynti (helmikuu – viimeisin saatavilla oleva tieto)

Tilastokeskuksen liikevaihtokuvaajan mukaan Suomen vähittäiskaupan myynnin volyymi kasvoi helmikuussa reaalisesti 2,7 prosenttia edellisvuodesta. Erikoiskaupan alalla G477-luokka – joka kattaa vaatteet, jalkineet, apteekkituotteet, kosmetiikan ja kellot/korut – kasvoi 4,7 prosenttia, ja vähittäiskauppa muualla kuin myymälöissä (posti- ja verkkokauppa, NACE G479) kasvoi 5,3 prosenttia. Tilastokeskus ei julkaise erillistä tilastoa vaatekaupoista, joten muotialan tarkka kehitys sisältyy laajempaan erikoiskaupan kokonaislukuun. On kuitenkin selvää, että suomalaiset kuluttajat ostavat – hintojen lasku ei siis johdu myyntivolyymien romahtamisesta.

Rahapolitiikka ja valuutta

Euroopan keskuspankin talletuskorko on 2,00 prosenttia, ja se on pysynyt tällä tasolla kesäkuusta 2025 lähtien vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla tehtyjen 100 peruspisteen leikkausten jälkeen. Euro heikkeni maaliskuussa 2,25 prosenttia Yhdysvaltain dollariin nähden, ja EKP:n viitekurssi oli keskimäärin 1,1558 verrattuna helmikuun 1,1824:ään. Tämä luo kustannuspaineita suomalaisille muotialan maahantuojille, jotka tekevät hankintoja dollarimääräisestä Aasiasta.

Huomautus: Tämä artikkeli yhdistelee viimeisimpiä virallisia tietoja, jotka olivat saatavilla kirjoitushetkellä. Raportointiviiveet vaihtelevat indikaattoreittain ja maittain, joten kaikki luvut eivät viittaa samaan kuukauteen. Jokaisen tiedon yhteydessä on mainittu sen viiteajanjakso.