Eurooppalaiset luksusbrändit panostavat jälleen Yhdysvaltoihin

New York - Gucci keskellä Times Squarea tai Chanel New Yorkin metrolaiturilla: Vanhan mantereen arvostetuimmat muotitalot lisäävät näyttäviä näytöksiään Yhdysvalloissa, joka on sekä prioriteettimarkkina että suunnannäyttäjä.

Dior, joka esitteli vuonna 2024 Brooklyn Museumissa retrohenkisen ja Yhdysvaltain lipun värejä toistavan malliston, valitsi toukokuun puolivälissä Los Angelesin piirikunnan taidemuseon (LACMA) Hollywoodin kulta-aikaa kunnioittavan cruise-näytöksensä pitopaikaksi.

Louis Vuitton puolestaan valtaa keskiviikkona toisen museon, New Yorkissa sijaitsevan Frick Collectionin, omaa cruise-näytöstään varten. Tämä tapahtuu vain muutama päivä sen jälkeen, kun brändi lanseerasi Isona Omenana tunnetun kaupungin inspiroiman miesten malliston.

Ranskalainen muotitalo ja arvostettu kulttuuri-instituutio ovat lisäksi ilmoittaneet mesenaattiyhteistyöstä, joka sisältää Louis Vuittonin sponsoroimia näyttelyitä ja ilmaisia iltatilaisuuksia.

Kaikki tämä osoittaa luksusbrändien uutta kiinnostusta Yhdysvaltain markkinoita kohtaan, asiantuntijat toteavat. ”Viime vuosina Kiinan markkinoiden kasvu on ollut huomattavasti hitaampaa. Myös Lähi-idän markkinat ovat vaikeuksissa”, toteaa strategiakonsultointitoimisto NellyRodin johtaja Pierre-François Le Louët.

Huolimatta luksustavaratalot Saks Fifth Avenuen, Neiman Marcusin ja Bergdorf Goodmanin omistavan konsernin äskettäisestä konkurssihakemuksesta, ”Yhdysvaltain markkinat (...) pysyvät turvasatamana” geopoliittisen ja taloudellisen epävakauden keskellä, lisää Serge Carreira, joka on professori Sciences Po Paris -yliopistossa ja yksi Ranskan muotiliiton (Fédération de la haute couture et de la mode) johtajista.

Erityisesti New Yorkissa ”liikevaihtoa syntyy paljon”, Pierre-François Le Louët sanoo. Ja kiihkeän rakennustahtinsa ansiosta kaupunki tarjoaa säännöllisesti uusia tiloja luksusliikkeille.

Moderniuden ilmentymä

Suurten muotitalojen haasteena on kuitenkin edelleen tavoittaa mahdollisimman laaja yleisö, Serge Carreira jatkaa. Koska Yhdysvallat on ”erittäin vahva kulttuurinen viitekehys”, siellä järjestettävä näytös mahdollistaa sekä ”paikallisesti kohdennetun viestin” välittämisen että resonanssin luomisen ”globaaleilla markkinoilla”.

Kuvat Chanelin malleista New Yorkin metrossa joulukuussa levisivät viraalisti ja siivittivät kaksi heistä toukokuun alussa järjestetyn Met-gaalan, muodin ja julkkisten vuosittaisen kohtaamispaikan, portaille. Myös kuvat entisestä amerikkalaisen jalkapallon pelaajasta Tom Bradysta ja tosi-tv:n pioneerista Paris Hiltonista Guccin näytöksessä Times Squarella lauantaina, muun muassa Kim Kardashianin seuratessa, kiersivät maailmaa.

Suuret eurooppalaiset muotitalot haluavat edelleen ”olla moderniuden ilmentymiä”, ja tämä toteutuu Pierre-François Le Louëtin mukaan myös näytösten eturivissä istuvien julkkisten kautta.

Eurooppalaisiin vastineisiinsa verrattuna vauhtiaan menettänyt New Yorkin muotiviikko, joka järjestetään helmikuussa ja syyskuussa, on uudistuspyrkimysten kohteena tavoitteena vuosi 2027.

”Lyhyellä aikavälillä voi syntyä vaikutelma, että amerikkalaiset ovat jäämässä jälkeen”, myöntää Valerie Steele, New Yorkin Fashion Institute of Technologyn muotimuseon kuraattori. Mutta ”kilpailu on yleensä hyvä asia”.

Nämä näyttävät näytökset heidän kotikentällään ”muistuttavat amerikkalaisbrändejä eurooppalaisen haute couturen valtavasta arvostuksesta ja siitä, että jos ne haluavat kilpailla, niiden on ponnisteltava enemmän tai harkittava erilaista lähestymistapaa”, hän sanoo. Ja ennen kaikkea, ”laajemmassa mittakaavassa se elvyttää kiinnostusta muotia kohtaan”.

Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.

FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.