Espanjalainen lastenkenkäbrändi arvioi uudelleen alaikäisten näkyvyyttä viestinnässään tekoälyn riskien vuoksi

Espanjalainen lastenkenkäyritys Pablosky lopettaa tunnistettavien lasten kasvojen näyttämisen kampanjoissaan, omissa kanavissaan ja brändimateriaaleissaan. Toledossa pääkonttoriaan ja tehdastaan pitävä yritys perustelee päätöstä sosiaalisen median ja tekoälyn kiistattomalla vaikutuksella siihen, miten alaikäisten kuvia voidaan käyttää.

Muutos ei tarkoita, että brändi lakkaisi työskentelemästä lasten kanssa tuotannoissaan. Yrityksen mukaan alaikäiset esiintyvät edelleen sen kampanjoissa, mutta viestintä perustuu kasvojen sijaan leikkiin, liikkeeseen, eleisiin ja arjen tilanteisiin.

”Meidän ei tarvitse odottaa lopullista vastausta kaikkiin digitaalisen tulevaisuuden riskeihin toimiaksemme tänään harkitummin”, sanoo Pabloskyn toimitusjohtaja Eva Martín-Caro tiedotteessa.

Pablosky esittää toimenpiteen avoimena standardina, jota se aikoo tarkastella uudelleen digitaalisen ympäristön ja lasten, yksityisyyden, teknologian ja digitaalisen koulutuksen asiantuntijoiden suositusten kehittyessä. Yritys kertoo kehittävänsä visuaalisia kriteerejä, sisäisiä materiaaleja ja suosituksia sitoumuksen yhtenäiseksi soveltamiseksi kanavissaan ja uusissa tuotannoissa.

”Tämä on päätös siitä, miten Pablosky haluaa toimia ja viestiä tästä eteenpäin”, johtaja korosti painottaen, ettei yritys aio osoitella sormella muita brändejä, perheitä tai instituutioita.

Ilmoituksen yhteydessä Pablosky on teettänyt tutkimuksen 1 126 espanjalaisen vanhemman keskuudessa. Tulosten mukaan 91 prosenttia katsoo, että alaikäisten kuvien jakaminen voi vaikuttaa heidän tulevaan yksityisyyteensä, vaikka tarkoitus olisikin hyvä, ja 87 prosenttia sanoo tekoälyn muuttaneen heidän riskikäsitystään.

Lisäksi 85 prosenttia uskoo aikuisten rakentavan lasten digitaalista identiteettiä ennen kuin lapset voivat itse päättää siitä. 92 prosenttia tulkitsee, että lastenbrändi, joka luopuu tunnistettavien kasvojen näyttämisestä, tekee sen suojelun, vastuullisuuden tai varovaisuuden vuoksi.

Juan Pablo Martín-Caron vuonna 1969 perustama Pablosky on lasten- ja nuortenkenkiin erikoistunut perheyritys.