Dr. Martens: Kuumat kesäsäät painoivat puolivuotiskauden liikevaihtoa

Dr. Martens raportoi ensimmäisen vuosipuoliskon liikevaihtonsa laskeneen 9,8 prosenttia 290,4 miljoonaan puntaan. Poikkeuksellisen kuuma kesäsää heikensi yhtiön ydinkategoriaan kuuluvien maihareiden ja nilkkureiden kysyntää erityisesti Euroopassa.

Kiintein valuuttakurssein tarkasteltuna 26 viikon jakson (päättyen 27. syyskuuta) liikevaihto laski 9,2 prosenttia 292,4 miljoonaan puntaan, brittiläinen jalkineyhtiö tiedotti puolivuotiskatsauksessaan torstaina. Oikaistu tappio ennen veroja kasvoi 13,7 miljoonaan puntaan edellisvuoden 9,4 miljoonasta punnasta. Raportoitu tappio ennen veroja puolestaan pieneni 11 miljoonasta punnasta 8,5 miljoonaan puntaan, mitä tuki 8,9 miljoonan punnan tuotto Yhdysvaltain IEEPA-tullipalautusvaateiden oikeuksien myynnistä. Oikaistu liiketulos (EBIT) painui 2,8 miljoonaa puntaa tappiolliseksi, kun se vertailukaudella oli 3,1 miljoonaa puntaa voitollinen.

”Ensimmäisen vuosipuoliskon aikana ydinkategoriamme eli maiharit kohtasivat haastavan jakson poikkeuksellisen kuuman kesäsään vuoksi. Maihareiden heikko menekki yhdistettynä suoraan kuluttajamyyntiin (DTC) tehtyihin suunniteltuihin ja kriittisiin muutoksiin tarkoittaa, että tänään julkistamamme H1-tulos on pettymys konsernin liikevaihdon laskettua 9 prosenttia kiintein valuuttakurssein”, toimitusjohtaja Ije Nwokorie totesi tiedotteessa.

Maihareiden myynti laski, matalien kenkien ja sandaalien kasvoi

Maihareiden ja saappaiden liikevaihto laski 20 prosenttia, ja niiden osuus ensimmäisen vuosipuoliskon kokonaisliikevaihdosta oli 44 prosenttia (edellisvuonna 49 prosenttia). Matalien kenkien liikevaihto kasvoi yhden prosentin ja muodosti 41 prosenttia myynnistä. Sandaalien liikevaihto puolestaan kasvoi 5 prosenttia Dunnet Flower- ja Zebzag-mallien vetämänä, ja niiden osuus kokonaismyynnistä oli 11 prosenttia. Laukkujen ja asusteiden liikevaihto laski 11 prosenttia.

Myyntikanavittain tarkasteltuna suoran kuluttajamyynnin (DTC) liikevaihto laski 13,6 prosenttia 155,1 miljoonaan puntaan. Tukkumyynnin (B2B) liikevaihto väheni 5,1 prosenttia 135,3 miljoonaan puntaan, mikä johtui osittain syys- ja lokakuun välisten toimitusten ajoituseroista.

Iso-Britannian myynti laski viidenneksellä

Yhdysvalloissa liikevaihto laski kiintein valuuttakurssein 5,1 prosenttia 102,1 miljoonaan puntaan. Iso-Britannian liikevaihto putosi 21,3 prosenttia 42 miljoonaan puntaan markkinaympäristössä, jota yhtiö kuvaili haastavaksi ja voimakkaasti kampanjavetoiseksi. DACH-alueen (Saksa, Itävalta ja Sveitsi) liikevaihto laski 2,3 prosenttia 33,5 miljoonaan puntaan, ja Japanin liikevaihto väheni kiintein valuuttakurssein 2,5 prosenttia 19,7 miljoonaan puntaan.

Muiden suoraan hallinnoitujen markkinoiden liikevaihto laski 12,9 prosenttia 79 miljoonaan puntaan. Ranskan, Italian ja Espanjan heikko kehitys – johon vaikuttivat erityisesti alhainen kuluttajaluottamus ja kuuma sää – kumosi Etelä-Korean kaksinumeroisen kasvun. Kumppanuusmarkkinoiden liikevaihto kasvoi 1,9 prosenttia 16,1 miljoonaan puntaan.

Myyntikate pysyi vakaana 65,3 prosentissa. Markkinointikulut kasvoivat kiintein valuuttakurssein 3 miljoonalla punnalla ennen yhtiön uuden ’With Bouncing Soles’ -brändikonseptin lanseerausta syyskuun lopulla. Muita liiketoiminnan kuluja leikattiin 13 miljoonalla punnalla, kun luku on oikaistu vähittäiskaupan rahtikulujen uudelleenluokittelulla.

Kauden päättyessä Dr. Martensilla oli 233 omaa myymälää; jakson aikana avattiin kaksi uutta myymälää ja suljettiin yhdeksän. Yhtiön ensimmäiset uudistetut Brand Centre -lippulaivamyymälät on avattu Pariisissa, New Yorkissa ja Münchenissä, ja seuraavana vuorossa on Los Angeles.

Nettovelka vuokrasopimusvelat mukaan lukien oli 310,8 miljoonaa puntaa, kun se vuotta aiemmin oli 302,3 miljoonaa puntaa. Yhtiö päätti pitää väliosingon ennallaan 0,85 pennissä osakkeelta.

Huippusesonki on ”ratkaiseva” koko vuoden tulokselle

Dr. Martensin mukaan lokakuun liikevaihto parani erittäin heikkoon syyskuuhun verrattuna ja vastasi pitkälti toisen neljänneksen kehitystä, jolloin laskua oli noin 15 prosenttia. B2B-liikevaihto on alkanut elpyä syyskuun toimitusajoitusten vaikutuksista, mutta DTC-kanava pysyy haastavana maihareiden heikon kysynnän painaessa edelleen myyntiä.

Yhtiö korosti marraskuun, joulukuun ja tammikuun alun olevan ratkaisevia koko tilikauden toteuman kannalta, mikä jättää liikevaihdon ja tuloksen osalta avoimeksi laajan kirjon mahdollisia lopputulemia. Marraskuun 11. päivänä analyytikkojen konsensusennuste koko vuoden liikevaihdolle oli 777 miljoonaa puntaa ja oikaistulle tulokselle ennen veroja 65,7 miljoonaa puntaa. Tilikauden 2027 ohjeistus pidettiin ennallaan.

”Myynnin kehitys tulevina avainviikkoina on ratkaisevassa asemassa koko vuoden tuloksemme määrittämisessä”, Nwokorie sanoi.

Tämä artikkeli on kirjoitettu tekoälytyökalun avustuksella.