Dior: Delphine Arnault peräänkuuluttaa maltillista hinnoittelua asiakaskunnan takaisinvaltaamiseksi

Diorin toimitusjohtaja Delphine Arnault on ilmoittanut, että muotitalo arvioi uudelleen tiettyjen tuotteiden hinnoittelupolitiikkaansa, raportoi Financial Times. Puhuessaan brittiläisen sanomalehden järjestämässä Business of Luxury -konferenssissa maanantaina Pugliassa, LVMH-konsernin liikevaihdoltaan toiseksi suurimman brändin johtaja korosti halua voittaa takaisin asiakaskunta, jota viime vuosien voimakkaat hinnankorotukset ovat karkottaneet.

”Työskentelemme paljon nahkatuotevalikoimamme parissa ja olemme erittäin varovaisia hinnoittelun suhteen”, Delphine Arnault totesi puheenvuorossaan. Hän lisäsi: ”Tuotteen hintaa ei voi nostaa parantamatta sen laatumielikuvaa. Tämä on olennainen seikka.” Esimerkkinä johto täsmensi, että yhden myydyimmän tuotteen, Lady Dior -laukun, hintaan ei ole tehty korotuksia vuoden 2023 jälkeen, lukuun ottamatta kahden valuutan devalvaatioon liittyviä tarkistuksia.

Luova uudistuminen elvytyksen välineenä

Tämä varovaisuus hinnoittelussa on osa laajempaa strategista uudistumiskautta. Viime vuonna muotitalo nimitti Jonathan Andersonin (Loewen entinen luova johtaja) taiteelliseksi johtajaksi elvyttääkseen brändin imagoa ja pysäyttääkseen myynnin laskun alan yleisen hidastumisen keskellä. Viime viikolla suunnittelija esitteli kuudennen mallistonsa brändille ja ensimmäisen Cruise-näytöksensä Los Angelesissa.

Jonathan Andersonin ensimmäiset luomukset muotitalolle tulivat myyntiin liikkeisiin 2. tammikuuta. Financial Timesin tietojen mukaan tämä ensimmäinen toimitus sisälsi tarkoituksellisesti useita edullisempia tuotteita havainnollistaakseen konkreettisesti brändin uutta estetiikkaa ja kaupallisen strategian kehitystä.

Hyperluksuksella on rajansa

Diorin aloite korostaa hyperluksuksen ja monien alan brändien, kuten Louis Vuittonin tai Chanelin, viime vuosina harjoittaman hintojen nousun rajoja. Tämä nousu on karkottanut jopa varakkaita kuluttajia, niin sanotun aspirationaalisen asiakkaan, hyvätuloisen muodin harrastajan, ja satunnaisen kävijän, joka ihaili brändiä. Tuloksena useat suuret muotitalot ovat raportoineet kysynnän hidastumisesta. Kuten Diorin toimitusjohtajan lausunnot ja lehdistössä levinneet tiedot Kering-konsernin brändien hintojen tarkistamisesta osoittavat, asiat ovat kuitenkin muuttumassa.

Käynnissä oleva hintojen lasku ja edullisempien tuotteiden tuominen markkinoille osoittavat, että ala pyrkii tasapainottamaan tarjontaansa. Markkinat ovat siirtymässä pois pröystäilevästä hinnoittelusta kohti aidoksi koettua arvoa. Hinnat ovat kuitenkin edelleen korkeita, mutta ne perustellaan tuotannon realiteeteilla, joiden käsityöläisyyttä luksusyritykset yhä enemmän korostavat.

Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.

FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.