CPHFW 20 vuotta: Syväsukellus sen kestävään 'cool girl' -imagoon

Milanon ja Pariisin kirkkaiden parrasvalojen ulkopuolella globaalit muotiviikot ovat kamppailleet relevanssin, suunnittelijoiden tuen ja yleisön vakauden tasapainottamisessa. Siinä missä jotkut paikkakunnat esittelevät uusia strategioita osana yhteisiä pyrkimyksiä kaupallistamiseen ja demokratisoitumiseen, toiset rakentavat uudelleen globalisoituneita rakenteitaan pitkittyneen häiriön jälkeen.

Tässä kontekstissa Kööpenhaminan muotiviikkoa (CPHFW) pidetään usein eräänlaisena menestystarinana, joka on ohittanut tapahtumia, joilla on aiemmin nähty olevan enemmän kestävyyttä sekä lahjakkuuden että liiketoiminnan saralla. Tänä vuonna 20-vuotisjuhliaan viettävä muotiviikko onkin vahvistus tälle, erityisesti skandinaavisessa muotikalenterissa, joka on aaltoillut järjestäjien arvioidessa uudelleen asemointiaan.

Paikallisen identiteetin hiominen

Oslo Runway piti lyhyen tauon ennen paluutaan vuoden 2023 tapahtumaan, samoin kuin Helsinki Fashion Week, joka palautti fyysisen muotonsa vuonna 2022 ennen siirtymistään Fashion in Helsinki -tapahtumaksi, joka korostaa paikallisempaa näkökulmaa. Vastaavasti Tukholman muotiviikko keskeytti toimintansa vuonna 2019 ja käynnistää täyden ohjelmansa uudelleen vuonna 2025 tiivistettyjen kausien jälkeen.

Vaikka liiketoiminnan monimutkaisuus ja pandemia ovat epäilemättä vaikuttaneet asiaan, Pohjoismaiden uudet strategiat tunnustavat tarpeen hioa paikallisia markkinoita ja alueellista identiteettiä, mitä Kööpenhaminan on ollut helpompi ylläpitää. Sen 'cool girl' -imago on kukoistanut luonnollisesti, ja tyylikkäiden skandinaavivieraiden joukot ovat yhtä suuri osa muotiviikon identiteettiä kuin osallistuvat brändit. Kaupunki on vaalinut tätä yleisöä huolellisesti kuratoidun ohjelman rinnalla, joka heijastaa katujen tyylitapahtumia ja rakentaa pohjimmiltaan omaleimaista lifestyle-brändiä.

Tämä ei tarkoita, etteikö muotiviikolla olisi ollut osansa haasteista. Kysymykset siitä, onko Kööpenhamina menettämässä otettaan 'cool girl' -identiteetistään, ovat voimistuneet viime vuosina. Olipa kyseessä sosiaalisen median 'it-tyttö' Emma Chamberlainin poistuminen vakiokasvona eturiveistä tai aiempien vakionimien, kuten Gannin ja Cecilie Bahnsenin, lähtö kalenterista, kaupunkia voitaisiin pitää jälleen yhtenä uhrina Pariisin ja Milanon varjossa, jonne kunnianhimoiset brändit kääntyvät tavoitellakseen laajempaa näkyvyyttä.

Toisaalta (Di)visionin, Saks Pottsin, Wood Woodin, Han Kjøbenhavnin Britannian-haaran ja viimeisimpänä Fine Chaosin konkurssit ja lopettamiset osoittavat, ettei Kööpenhamina ole välttynyt globaalin epävakauden otteesta. Vastaavasti nousevat kyvyt katoavat toisinaan NewTalent-ohjelmaan osallistumisen jälkeen taloudellisten resurssien ehtyessä. Esimerkiksi entinen jäsen Bonnetje valitsi tällä kaudella arkistonäyttelyn keskittyäkseen tuottamaan mallistoja, jotka säilyttävät kestävän kehityksen arvot.

Kuitenkin juuri tämä lahjakkuus on auttanut Kööpenhaminaa luomaan nimeä itselleen, ja se on vain vahvistunut SS27-kaudelle tultaessa. Juhlavuoden tapahtuma kokosi yhteen 34 virallista näytöstä ja esittelyä, joissa oli mukana palaavia nimiä kuten By Malene Birger, Stine Goya, Mfpen ja Marimekko, sekä uusia tulokkaita kuten Almada Label ja Yours Truly by Peter Jensen. Myös Studio Constancen, ensimmäisen ruotsalaisbrändin CPHFW NewTalent -ohjelmassa, mukaan ottaminen viittaa siihen, että Kööpenhamina näkee pohjoismaiset naapurinsa yhä enemmän osana omaa ekosysteemiään suorien kilpailijoiden sijaan.

Yhteisö, joka antaa jatkuvasti

Tämä alueellinen lähestymistapa näkyi jatkuvana tukena niille suunnittelijoille ja brändeille, jotka ovat auttaneet luomaan Kööpenhaminan muoti-identiteettiä. Ganni on edelleen mukana sivusta, tehden yhteistyötä NewTalent-brändi Stammin kanssa sarjassa näytösasuja, jotka on valmistettu ylijäämäkankaista. Kumppanuus on muistutus siitä, että CPHFW:n ympärille rakentunut yhteisö ulottuu laajemmalle kuin vain sen ohjelmassa tällä hetkellä esiintyviin brändeihin, ja vakiintuneet nimet voivat edelleen tukea seuraavaa sukupolvea palaamatta välttämättä perinteiseen formaattiin.

Samalla Kööpenhamina ei ole kuitenkaan kääntynyt liian sisäänpäin. Kansainvälisen vieraan paikan käyttöönotto toi newyorkilaisen Collina Stradan SS27-ohjelmaan, ja Hillary Taymourin brändi päätti näytöspäivät omalaatuisella, kestävään kehitykseen keskittyvällä lähestymistavallaan, josta se on tullut tunnetuksi. Sen ainutkertainen pre-spring-mallisto, 'Delirium in Bloom', antoi Taymourille mahdollisuuden tuoda esiin kunnianhimoisempia, työvaltaisia ideoita, joita brändi ei tyypillisesti tuota täydessä mittakaavassa. Mallisto tarjosi keveitä mekkoja, laskeutuvia yläosia ja drapeerauskankaita, jotka kaikki tuntuivat sopivan Kööpenhaminan omaan imagoon, mutta olivat samalla selkeästi newyorkilaisia, missä Collina Strada myös esiintyy syyskuussa.

Anne Sofie Madsen puolestaan katsoi aluetta laajemmalle yhteistyöllään Niken kanssa, tuoden Kööpenhaminan kalenteriin uudelleenrakennettuja läpinäkyviä kerroksia, slogan-mekkoja ja Niken First Sight Shadow -jalkineiden naisten näytösdebyytin. Niken kaupallinen ulottuvuus, joka näkyi slogan-mekoissa ja läpinäkyvissä kerroksissa, loi kontrastin Madsenin syvään uurretuille pääntieille ja laskeutuville silueteille, tarjoten jälleen yhden esimerkin kaupungin kyvystä yhdistää paikallinen luova identiteetti globaaliin muotiyleisöön.

Vastuullisuus varovaisessa toimintaympäristössä

Vastuullisuus on toinen identiteetin määrittävä osa, mutta muotiviikon vähimmäisvaatimusten käyttöönoton jälkeen vuonna 2024 niiden toteutus on ollut epävarmaa. Viherpesusyytöksiä koskevan tutkinnan ja markkinoiden liiallista lempeyttä koskevien epäilyjen jälkeen CPHFW on ollut varovainen siinä, miten nämä standardit nyt toimivat. SS27-kaudelle tapahtuma jopa päätti olla toimeenpanematta vähimmäisvaatimuksia kuusi ja seitsemän materiaaleja koskevan ohjeistuksen ja yhtenäisen alan viitekehyksen puutteen vuoksi käydyn keskustelun jälkeen. Päätös heijastaa laajempaa uudelleenarviointia siitä, mitä vastuullisuusvaatimuksia brändeiltä voidaan realistisesti odottaa sääntelyn kehittyessä.

Kööpenhaminan mallia tukevat vastuullisuusarvot olivat ilmeisiä itse mallistoissa, erityisesti nousevien nimien keskuudessa. Viime vuonna NewTalent-listalle liittynyt Stamm on nopeasti noussut omaleimaiseksi toimijaksi, joka käyttää nollahukkatuotantoa ja kudontatekniikoita yhdistääkseen kuoseja ja tekstiilejä. SS27-mallisto jatkoi tätä lähestymistapaa luonnollisilla ja biohajoavilla kuiduilla, kuten kierrätyspuuvillalla ja Tencel Lyocellilla.

Muualla Taus toi tunnusomaisia upcycled-vaatteitaan One to Watch -esittelyynsä, kun taas laajempi ohjelma suosi edelleen mallistoja, joissa pitkäikäisyys ja uudelleenkäytettävyys olivat osa ydintarjontaa. Tämä ei tarkoita, että jokainen Kööpenhaminan mallisto olisi nimenomaisesti vastuullinen, mutta arvot pysyvät juurtuneina ekosysteemiin, erityisesti uusien nimien keskuudessa, joille materiaalivalinnat ja tuotantomenetelmät ovat olennainen osa toimintaa.

Itse asiassa muotiviikko pyrkii tekemään näistä vaatimuksista skaalautuvampia. Sen uusi kumppanuus Renoonin kanssa esittelee tekoälypohjaisen seulontajärjestelmän, joka on suunniteltu täydentämään olemassa olevia vastuullisuusvaatimuksia, automatisoimalla osia arviointiprosessista säilyttäen samalla saman tarkastelun tason. Järjestelmän on myös tarkoitus tukea niitä kansainvälisiä muotiviikkoja ja neuvostoja, jotka ovat omaksuneet Kööpenhaminan viitekehyksen, mikä heijastaa mallin kehityksen laajuutta.

Tämä kattavuus osoittaa CPHFW:n vaikutusvallan. Sen vastuullisuusvaatimukset ovat inspiroineet Lontoon, Amsterdamin ja New Yorkin muotiviikkoja omaksumaan vastaavia standardeja, mikä antaa Kööpenhaminalle vaikutusvallan, joka ulottuu kauas sen oman nelipäiväisen ohjelman ulkopuolelle. Sen jatkuva menestys ei ehkä niinkään perustu kilpailuun Milanon, Pariisin tai pohjoismaisten vastineidensa kanssa mittakaavasta, vaan enemmänkin sellaisen mallin rakentamiseen, jota muut muotiviikot yhä useammin haluavat jäljitellä.