Burberry Q1: Vahva kehitys Amerikoissa ja Suur-Kiinassa tukee myynnin kasvua

Brittiläinen luksustalo Burberry Group plc (Burberry) on julkaissut ensimmäisen vuosineljänneksen kaupankäyntikatsauksensa 13 viikon ajalta, joka päättyi 27. kesäkuuta 2026. Konserni kasvatti vähittäismyyntituottojaan 5 prosenttia 455 miljoonaan puntaan (613 miljoonaa dollaria) edellisen tilikauden vastaavan jakson 433 miljoonasta punnasta. Vertailukelpoinen vähittäismyynti kasvoi 5 prosenttia vuositasolla.

Ensimmäistä kertaa kolmeen vuoteen Lontoon-pääkonttorinen yhtiö kirjasi kasvua kaikilla osastoillaan: naistenvaatteissa, miestenvaatteissa, asusteissa ja lastenvaatteissa. Kaupallisen käänteen kulmakivenä toimi brändin ydintuotekategorian, ulkovaatteiden, vahva suorituskyky.

Burberryn toimitusjohtaja Joshua Schulman totesi: "Strategiamme toimii. Houkuttelemme laajan kirjon luksusasiakkaita eri tuotekategorioissa, kanavissa ja maantieteellisillä alueilla, mikä vahvistaa luottamustani edessä oleviin mahdollisuuksiin." Schulman lisäsi, että konserni rakentaa menestyksekkäästi kasvuvauhtia 'Burberry Forward' -strategiaohjelmansa kautta.

Alueellinen kehitys osoittaa vahvuutta Amerikoissa ja Suur-Kiinassa

Alueellisessa tarkastelussa Amerikan vertailukelpoiset vähittäismyynnit kasvoivat 12 prosenttia, tukena kotimarkkinoiden kysyntä ja laaja-alainen asiakashankinta. Suur-Kiina kirjasi 9 prosentin kasvun vertailukelpoisessa myynnissä, minkä taustalla olivat paikallinen kuluttajakysyntä ja erityisen vahva kasvu Z-sukupolven asiakkaiden keskuudessa.

Aasian ja Tyynenmeren alue kasvoi kokonaisuudessaan 3 prosenttia. Tällä alueella Etelä-Korea erottui vahvana suorittajana 11 prosentin kasvullaan, jonka taustalla olivat sekä kotimainen kysyntä että matkailijamyynti.

Japanissa kehitys sen sijaan laski 2 prosenttia, mihin vaikutti merkittävästi Kiinasta saapuvien inbound-matkailijoiden väheneminen. Euroopan, Lähi-idän, Intian ja Afrikan alue (EMEIA) kirjasi 3 prosentin laskun. Supistuminen heijastaa Lähi-idän konfliktin jatkuvia vaikutuksia sekä matkailijamyynnin kokonaisvolyymin laskua. Ilman Lähi-idän aluetta EMEIA-alue kirjasi vain 1 prosentin laskun.

Digitaaliset kanavat ja vähittäismyynnin tuottavuus tukevat koko vuoden näkymiä

Ensimmäisen vuosineljänneksen operatiivisiin kohokohtiin kuului uusien sadetakkiasiakkaiden määrän 19 prosentin kasvu, jonka 'Portraits of an Icon' -markkinointikampanja vauhditti. Prêt-à-porter-kategoriassa kirjattiin vahvaa kasvua neuleissa, polo-paidoissa ja uima-asuissa, ja naisten käsilaukkuosasto palasi onnistuneesti kasvuun.

Luksusmerkin verkkokauppa jatkoi vahvaa kehitystään laajentuen mid-teens-prosenttivauhdilla 13 viikon aikana. Fyysisen vähittäismyynnin tuottavuutta parannettiin tehostetun visuaalisen merchandisingin, kategoriakohtaisten myymäläalueiden ja clienteling-toimenpiteiden avulla. Vuosineljänneksen loppuun mennessä konsernilla oli 97 polo-galleriaa eri puolilla maailmaa.

Johto on päivittänyt tukkumyynnin ohjeistustaan tilikauden 2027 ensimmäiselle puoliskolle. Tukkumyyntituottojen ennustetaan nyt kasvavan korkean yksinumeroisen prosentin verran H1 FY27:n aikana vähittäiskauppakumppaneiden positiivisten reaktioiden myötä.

Koko vuoden kokonaisinvestointien arvioidaan olevan noin 120 miljoonaa puntaa. Brändi odottaa saavuttavansa 100 miljoonan punnan vuotuiset kustannussäästöt tilikauteen 2027 mennessä, ja tilikaudella 2026 on jo saavutettu 80 miljoonaa puntaa tästä kokonaissummasta.

Hallitus vahvisti, että tilikauden 2027 kokonaistaloudellinen ohjeistus pysyy muuttumattomana. Konserni odottaa saavuttavansa liikevaihdon kasvun ja katelaajentumisen markkinaodotusten mukaisesti, pitäen samalla silmällä makrotaloudellista toimintaympäristöä.