Benetton Group pienentää tappioitaan yli 65 prosentilla vuonna 2025

Benettonin tervehdyttämissuunnitelma alkaa kantaa hedelmää. Toimitusjohtaja Claudio Sforzan johtama yhtiö päättää vuoden 2025 yli 65 prosenttia pienemmillä tappioilla.

Kesäkuussa 2024 nimitetty Sforza käynnisti välittömästi suunnitelman yhtiön ja sen jakeluverkoston elvyttämiseksi ja tehostamiseksi. Uudelleenjärjestelyn jälkeen Luciano Benettonin vuonna 1965 perustaman yhtiön myyntiverkostoon kuuluu nyt noin 2 700 myymälää maailmanlaajuisesti, ja se toimii 80 maassa.

Benetton Groupin liikevaihto vuonna 2025 oli hieman alle 800 miljoonaa euroa

Myös yhtiön hallintorakenteen uudistus saatiin päätökseen, ja se astui voimaan tammikuussa 2026. Sen tavoitteena on tehostaa toimintaa, lisätä johdon läpinäkyvyyttä, parantaa omaisuuserien arvoa ja luoda edellytykset kohdennetuille teollisille kumppanuuksille.

Benetton Group on tehostanut suoraa ja epäsuoraa jakeluverkostoaan. Yhtiön liikevaihto vuonna 2025 oli hieman alle 800 miljoonaa euroa (932 miljoonaa dollaria), laskua edellisvuoden noin 915 miljoonasta eurosta.

Nettorahoitusasema, mukaan lukien IFRS 16 -standardin soveltamisen vaikutukset, parani noin 100 miljoonalla, 411 miljoonasta eurosta vuonna 2024 313 miljoonaan euroon vuonna 2025. Tappiot, jotka vuonna 2023 olivat 230 miljoonaa, yli puolitettiin vuonna 2024 hieman alle 100 miljoonaan euroon. Vuoden 2025 lopussa ne pienenivät edelleen yli 65 prosenttia, asettuen noin 33 miljoonaan.

Ensimmäinen teollinen kumppanuus, josta ilmoitettiin viime viikkoina, solmittiin Poste Italianen kanssa, minkä mahdollisti institutionaalinen suhde Edizionen kanssa. Strateginen sopimus sisältää sen, että Poste Italiane -konserniin kuuluva, integroituun logistiikkaan erikoistunut Poste Logistics hankkii osuuden Benetton Groupin spin-off-yhtiöstä Benetton Logisticsista.

Tämä on johtanut uuteen yhteisyritykseen nimeltä ”Logistic 360” (51 prosenttia Poste Italiane, 49 prosenttia Benetton Group). Sopimuksen ydinajatuksena on Trevison maakunnassa sijaitsevan Castrette di Villorban logistiikkakeskuksen tehostaminen ja kehittäminen. Tavoitteena on muuttaa se kansalliseksi ja kansainväliseksi referenssikeskukseksi, joka on avoin myös uusille tuotesektoreille. Poste Italianen ja Benetton Groupin kumppanuuden tavoitteena on lisätä merkittävästi infrastruktuurin operatiivista kapasiteettia. Se pystyy jo nyt käsittelemään 30 miljoonaa tuotetta noin 400 000 neliömetrin kokonaispinta-alalla, josta 100 000 neliömetriä on varustettu uusimmilla automatisoiduilla järjestelmillä. Laitokseen kuuluu jakelukeskus, joka pystyy käsittelemään jopa 45 000 pakettia päivässä, sekä järjestelmä, jossa robottilaivue optimoi varastointia ja keräilyä verkkokauppaa varten.

Toimitusketjussa on käynnistetty suunnitelma tuotantolaitosten tehostamiseksi

Tuotehallinnan ja hankinnan toimintamalli on arvioitu uudelleen, tavoitteena lyhentää mallistojen kehitys- ja tuotantoaikoja.

Tämän kohdennetun toimenpiteen tavoitteena on tehdä yhtiöstä reaktiivisempi ja kilpailukykyisempi, jotta se voi sopeutua nopeasti markkinatrendeihin ja kuluttajien tarpeisiin. Toimitusketjussa on käynnistetty kattava suunnitelma suorien tuotantolaitosten tehostamiseksi. Painopiste on hankinnassa, joka voi vaikuttaa merkittävästi kustannuksiin hyödyntämällä korkealaatuisten, erikoistuneiden toimittajien verkostoa.

Benettonin elpyminen sisältää myös keskittymisen tuotteeseen. Erityisesti brändin evoluution tavoitteena on vahvistaa sen vuoropuhelua uusien sukupolvien kanssa korostamalla sen perintöä nykyaikaisesta näkökulmasta. Tässä suhteessa yhtiö on käynnistänyt useita alustavia kehityshankkeita. Näihin kuuluu yhteistyö Netflixin kanssa, joka johti alustan ikonisesta sisällöstä ja nimikkeistä, kuten Stranger Things -sarjasta, inspiroituneiden mallistojen kehittämiseen. Toinen aloite on vuonna 1974 perustetun, denimiin ja western-estetiikkaan linkittyvän Jean’s West -brändin uudelleenlanseeraus uuden malliston kautta.

Tämä artikkeli on käännetty suomeksi tekoälytyökalun avulla.

FashionUnited käyttää tekoälykieliteknologiaa tarjotakseen muotialan ammattilaisille laajemman pääsyn uutisiin ja tietoihin maailmanlaajuisesti. Vaikka pyrimme tarkkuuteen, tekoälykäännökset kehittyvät jatkuvasti eivätkä välttämättä ole vielä virheettömiä. Jos sinulla on palautetta tai kysymyksiä tästä prosessista, ota meihin yhteyttä osoitteessa info@fashionunited.com.