Barney Waters K-Swissin 60-vuotisjuhlasta ja nelipäiväisestä juhlatapahtumasta US Openin aikana

Vuonna 1966 sveitsiläisveljekset Art ja Ernie Brunner saapuivat Los Angelesiin, Kaliforniaan, perustaakseen tennispelaajille suunnatun jalkinebrändin. Tänä elokuussa heidän brändinsä, K-Swiss, järjestää New Yorkissa juhlat US Openin aikaan juhlistaakseen 60-vuotista taivaltaan.

Barney Waters, K-Swissin kansainvälinen brändijohtaja, johtaa juhlintaa. ”Tämä on meille suuri virstanpylväs”, hän kertoi FashionUnitedille. ”Relevanttina pysyminen vuosikymmenten ajan ei ole helppoa, joten se on kunnianosoitus tiimillemme, niin entisille kuin nykyisille jäsenille, tukkukumppaneillemme ja uskollisille asiakkaillemme vuosien varrella.”

Elokuun 27.–30. päivä K-Swissin rekka ilmestyy kohteisiin, kuten Bryant Parkiin, Union Squarelle, Times Squarelle ja Brooklyniin, esitellen brändin uusimpia jalkineita ja vaatteita sekä katsauksen arkistohetkiin. ”Meillä on hienoja vintage-tuotteita”, Waters sanoi.

Pop-up-tapahtumassa esitellään kengät, joita Mark Woodforde käytti voittaessaan Wimbledonin vuonna 2000 osana miesten nelinpelin legendaarista Woodies-paria, sekä Bryanin veljesten pelissä käyttämä kenkä heidän voittaessaan viidennen US Openinsa ja sadannen nelinpelitittelinsä vuonna 2014. Esillä on myös K-Swissin 7.0-sarjan tenniskenkiä 90-luvun lopulta.

New Yorkin kiertue huipentuu eksklusiivisiin 60-vuotisjuhliin, jotka järjestetään US Openin ensimmäisellä viikolla, turnauksen alkaessa 23. elokuuta.

Pumasta ja Palladiumista K-Swissiin

K-Swissin 60-vuotisesta historiasta Waters on ollut brändin palveluksessa 11 vuotta. Hän liittyi yritykseen ensimmäisen kerran toukokuussa 2013 markkinointijohtajana ja siirtyi brändijohtajan tehtävään tammikuussa 2016. Hän lähti yrityksestä vuonna 2021 toimiakseen Garrett Leight California Opticalin toimitusjohtajana, ja hänen nimityksensä K-Swissin brändijohtajaksi julkistettiin marraskuussa 2023.

Ilmoittaessaan Watersin paluusta K-Swiss kehui hänen ”laajaa tietämystään ja kokemustaan tuotesuunnittelusta ja -kehityksestä, brändistrategiasta, markkinoinnista, rahoituksesta, toimitusketjusta ja jakelusta”.

Waters pitää Palladiumia yhtenä suurimmista saavutuksistaan. Toimiessaan brändin kansainvälisen markkinoinnin varatoimitusjohtajana tammikuusta 2009 toukokuuhun 2013 hän oli yksi avainhenkilöistä brändin maailmanlaajuisessa uudelleenlanseerauksessa, joka nosti sen 24 miljoonan dollarin alueellisesta eurooppalaisesta liiketoiminnasta 110 miljoonan dollarin myynnin maailmanlaajuiseksi brändiksi neljässä vuodessa. Waters työskenteli myös Puma North American markkinointijohtajana vuosina 2002–2009.

”Perintö merkitsee viime kädessä luottamusta”

Kiinalainen urheiluvälinevalmistaja Xtep International osti K-Swissin vuonna 2019, minkä jälkeen se myytiin ja yksityistettiin KP Globalille 151 miljoonalla dollarilla vuonna 2024, ja sen pääkonttori siirtyi Glendaleen, Kaliforniaan. Omistajanvaihdosten aikana brändi on omaksunut uusia teknologioita ja siluetteja poikkeamatta liian kauas siitä, mikä teki K-Swissistä alun perin kuuluisan: laadukkaista kenttäkengistä.

”Mielestäni perintö merkitsee viime kädessä luottamusta, ja asiakkaan luottamuksen ansaitseminen on erityinen kunnia”, Waters sanoi.

Seuraava luku

K-Swissillä Waters näki brändin vievän perintönsä uusille markkinoille, laajentuen pelkästään tennikseen keskittyvästä yrityksestä muihin mailapeleihin ja lifestyle-tuotteisiin.

”Olemme tenniksen asiantuntija, emmekä yleisurheilubrändi, ja tennis on meille pohjantähti. Siellä me innovoimme, ja se antaa meille uskottavuutta, jota tarvitsemme ollaksemme vahvoja myös lifestyle-segmentissä. On hieno aika olla tennisbrändi, ja pickleballin ja padelin kasvu on luonut meille luonnollisia laajentumismahdollisuuksia mailapeleissä”, hän sanoi.

Seuraavassa vaiheessa Barney kertoi K-Swissin kiihdyttävän investointeja ja panostuksia tennistuotelinjaansa viedäkseen kategoriaa eteenpäin. Brändi aikoo myös esitellä uuden tennisvaatemalliston Yhdysvaltain tukkumyyntiin kevät/kesä 2027 -kaudelle sekä laajentaa urheilijalähettiläsohjelmaansa.

Vuonna 2024 K-Swiss allekirjoitti merkittävän monivuotisen kumppanuussopimuksen venäläisen tennispelaajan Andrey Rublevin kanssa. Brändillä on sopimuksia myös Ekaterina Alexandrovan, Tomás Etcheverryn ja Zhizhen Zhangin kanssa.

”Pyrimme laajentamaan urheilijakaartiamme varmistaaksemme, että maailman parhaat pelaajat käyttävät K-Swissin tuotteita suurimmilla areenoilla”, Waters sanoi.

K-Swissin 60-vuotisjuhlakiertue

Torstai, 27. elokuuta:

K-Swiss House | Park Terrace Hotel 18 West 40th Street, New York, NY

Perjantai, 28. elokuuta:

Paragon Sports 867 Broadway, New York, NY

Lauantai, 29. elokuuta:

Times Square Pickleball Pop-Up

Sunnuntai, 30. elokuuta:

Vahvistetaan myöhemmin